Блог:

Аудио реклама в музыке ВКонтакте и Одноклассники

Хочешь запустить аудио рекламу в музыке Вконтакте или Одноклассников?

Давай сразу проясним один момент, разделить эти соц сети нельзя, можно отдельно запустить рекламу в музыке Вконтакте, через рекламный кабинет ВК, но для Одноклассников я не знаю вариант отдельного запуска. На мой взгляд люди в обоих социальных сетях плюс минус одинаковые, поэтому я всегда и там и там запускаю рекламу, с учётом настройки параметров рекламы под конкретную аудиторию.

 

Привет!  С тобой снова Алексей Казеев, эксперт-аналитик по оптимизации конверсий и работе с покупным трафиком. Сегодня покажу как самостоятельно запустить аудио рекламу в ВК и ОК.

 

Коммерсантам обязательно в дополнение к статье прочитать и эти:

 

Содержание статьи

  1. Виды аудио рекламы
  2. Аудио реклама в музыке ВКонтакте и Одноклассники – первый вид
  3. Аудио реклама в музыке ВК и ОК – второй вид
  4. Стоимость и цена аудиорекламы в музыке ВКонтакте и ОК
  5. Требования к аудио ролику
  6. Как работает реклама в музыке ВК и ОК
  7. Где записать аудио ролик
  8. Запуск и настройка аудиорекламы ВКонтакте и Одноклассниках
  9. Заключение

 

Виды аудио рекламы

Давай сразу покажу тебе два основных вида аудио рекламы, их конечно больше, но я выделяю эти два вида рекламы в музыке ВК и ОК, потому что второй вид стал доступен только благодаря интернету, и в рекламе на радио, например, так не получиться сделать.

 

Аудио реклама в музыке ВКонтакте и Одноклассники – первый вид

Первый вид очень похож на таргетированную рекламу в социальных сетях, ты выбираешь аудиторию и начинаешь нагружать её своими идеями через свободные уши.

Почему я не использую прямой рекламный кабинет в ВК? Количество настроек очень маленькое, честно, я работаю через таргет мейл ру, позже покажу что и как там, суть в том, что настроек там во много раз больше, по предварительным подсчётам около 4 500 пунктов настроек. Я их все не знаю. Когда я вижу список вариантов настроек, то я думаю, что даже в мейл ру нет человека, который их все знает, но при настройке можно очень гибко настраиваться под аудиторию, и получать хорошие результаты.

 

Аудио реклама в музыке ВК и ОК – второй вид

Этот вид рекламы, на мой взгляд, самый-самый вкусный, это разновидность ретаргетинга, когда аудио рекламу мы можем давать на людей, которые посетили наш сайт, или наши ресурсы. При правильном подходе даёт очень хороший результат.

Устанавливаем специальный код на сайт, размечаем в нём цели и можем делать отдельные аудио ролики на каждый наш продукт или услугу. Это реально не дорого, и очень эффективно.

 

Теперь подвид для второго вида рекламы. Сейчас ты будешь в восторге, я точно знаю =)

Предположим, что ты долгие годы собирал номера сотовых телефонов и e-mail адреса своих клиентов, и всё время думал, что же с ними сделать…. Позвонить нам в «Рупор для народа» и настроить рекламу на всю эту аудиторию. Больше не нужно слать спамные СМС’ки со всякой фигнёй, хотя СМС’ки и работают. Можно аудиоролик менять хоть каждый день, рассказывая своим клиентам что-то новое про себя. Я уже представляю, как мой читатель, владелец бутика, в торговом центре начинает плакать от счастья. Ой, а, если у тебя больница… то вапще огонь.

Да, теперь ты можешь это сделать!! Абсолютно легально, и не один раз, а раза по 3-5 в день, в каждое из двух ух своих клиентов. И главное, никто не скажет, что ты спамер, они же могут подписку на музыку купить и не слушать рекламу, всё легально, добро пожаловать в интерактивный, дивный, новый мир, в котором рекламы больше, чем еды, мы это сделали!

Ну, если чё, мы можем и просто текстом в соц. сетях, и в контексте, и в видео рекламах пройтись по твоим людям. Контакты в меню вверху сайта, звони скорее =)

Круче ретаргетинга в аудио рекламе работает только видео реклама в соц сетях, про неё читай тут: https://ruporu.ru/video-reklama-v-vk-i-ok-kak-zapustit/

Единственный, но самый главный замороч в аудио рекламе – это необходимость постоянно следить за ставками, так как аукцион в аудио рекламе работает по другим правилам, нежели в контекстной рекламе. Здесь ты какую ставку поставил, по той цене аудио и будет крутиться.

 

Стоимость и цена аудиорекламы в музыке ВКонтакте и ОК

Стоимость открутки аудио рекламы на 2019 год. В зависимости от городов ценник разный. Из-за конкуренции. Приведу табличку небольшую по нашим данным, которые мы на практике для клиентов получаем.

Примерные цены на аудио рекламу ВК и ОК

 

CPM – это цена за тысячу повторов аудио ролика.

Если ты думаешь, что ценник маленький, то для твоего более глубокого понимания, в Новосибирске 1 000 повторов рекламы в музыке при плохой настройке происходят за 2-4 секунды, а в сутках как известно 86 400 секунд. Поэтому аудиторию нужно выбирать особо тщательно. Не доверяйте это неопытному человеку, мы на себя тысяч 20 рублей слили, пока поняли, как правильно включать аудио рекламу, и как правильно работать с таргетами и аудиториями.

В общем порог входа такой:

  1. Для того чтобы сделать ретаргетинговую рекламу, то есть долбить аудио рекламой аудиторию, которая посетила твой сайт – от 10 000 рублей, хватает от нескольких недель, до нескольких месяцев. Зависит от посещаемости сайта и объёма рекламируемых услуг.
  2. Чтобы просто рекламироваться по городам, цены где-то такие:

Примерные бюджеты на аудио рекламу Вконтакте и Одноклассники

 

Если ты по Москве хочешь накрыть только жилой квартал в 5 домов, а не весь город, ориентируйся на ценник от 20-30, в общем это очень индивидуально всё, прогнозов нет, только тестами можно понять, сколько можно потратить.

 

Требования к аудио ролику

Требования очень простые:

  1. Не рекламировать ничего запрещённого по закону. Тупо модерация не пропустит, можно даже не пытаться.
  2. Длина ролика должна быть в хронометраже от 15 до 29, 5 секунд.
  3. Длина ролика не влияет на стоимость, по крайней мере закономерностей я не увидел.
  4. Ролик должен быть с профессиональной озвучкой, не обязательно игровым, когда много голосов, но хорошего качества. Записать себя на диктофон – это плохая идея, я пробовал =)

 

Вот несколько примеров аудио роликов, которые мы откручивали, можете ознакомиться: https://ruporu.ru/services/media/audio-reklama/

 

Как работает реклама в музыке ВК и ОК

Напомню, как работает медийная реклама. Суть в том, что когда человек выбирает между несколькими продавцами, то человеческий мозг склонен выбирать более известного ему поставщика. Читай книгу Роберта Чалдини «Психология влияния».

Поэтому твоя задача не просто запустить аудио ролик, а постоянно информировать своего покупателя, тонко, аккуратно, ненавязчиво.

Нет смысла запускать аудио ролик на 2 недели и ждать, что к тебе выстроятся орды покупателей, но ты в любом случае за это время известишь о себе как минимум несколько десятков тысяч людей, что уже не плохо. Если у тебя есть хорошая акция, или привлекательное предложение для покупателей, то это вариант для открутки рекламы в течение пары недель.

В целом запуская аудио рекламу готовься откручивать рекламу 3-4 месяца, и каждый месяц делать по 1-3 новых аудиоролика, это кстати не так сложно, как кажется.

 

Старт свежего аудиоролика в городе полумилионнике с нормальным суточным охватом:

Статистика по аудио рекламе в музыке Вконтакте и Одноклассники

 

Просто про эту компанию за 1 день узнало 5 000 человек, ну пусть даже 80% рекламу мимо ушей пропустили, но около 1 000 человек услышали предложение рекламодателя.

 

Цена открутки может быть очень разной, в самой рекламной системе график открутки в реальном времени очень похож на кардиограмму:

Статистика в реальном времени. открутка аудио рекламы в соц сетях

 

  • Верхний график – 14 повторов в секунду на пике.
  • Средний график – 7 повторов в секунду на пике.
  • Нижний график – 72 повтора в секунду на пике.

Обрати внимание, что ставка очень низкая. Этого можно добиться при хорошей настройке аудио рекламы, и, если кто-то будет постоянно следить за ставками. У меня сидят отдельные человеки, которые каждые полчаса-час корректируют ставки в течение рабочего дня. Самая дешёвая стоимость, которую мы ловили – примерно 30 рублей за 1 000 повторов. Цена зависит от конкуренции и времени суток, но в целом можно сильно снизить стоимость рекламы, при ведении её специалистом.

 

Где записать аудио ролик

Тебя конечно же волнует этот вопрос. Но ответ будет банальным и простым, почти на любой местной радиостанции тебе это сделаю, главное помни про продолжительность ролика в 15-29,5 секунд.

Официально до 30 секунд, но по моему опыту часто ролики длиной ровно в 30 секунд отклоняют модерацией без указания причин, и как я понял проблема в том, что они могут быть длиннее на какие-то доли секунды, и просто автоматически отклоняться. Отрезаешь от ролика 0,5 секунды тишины, и он уже спокойно пропускается в эфир.

 

Также в интернете имеется куча сервисов, где пишут профессиональные ролики. Мы с одним из таких уже плотненько сотрудничаем, я его естественно тебе не скажу =) но по запросу в Яндексе или Google записать аудио ролик, ты что-нибудь себе подберёшь.

 

Что касается текста ролика, то придумывать его ты будешь сам. Как показал мой опыт, очень важно составить правильную конструкцию для аудио ролика. Я применяю некоторые технологии и речевые конструкции из НЛП (нейролингвистического программирования).

В упрощённом виде конструкция аудио ролика такая: «Есть проблема «А», тогда для решения тебе нужно использовать средство «Б», оно есть в фирме «В»».

Вот и всё, но есть много тонкостей с построением предложений. Подробно о тонкостях читай в книгах Виктора Шейнова «НЛП – это просто» и «Большая книга убеждения и манипулирования». В них всё есть, что тебе нужно. За пару месяцев всяко осилишь =)

Если ты уже успел сжевать чужое мнение на тему: «НЛП – говно, оно не работает», то я тебе так скажу:

— «Читани книгу Шейнова «НЛП – это просто», а потом начни смотреть рекламу самых топовых компаний России, типа Сбербанка, БМВ, Макдональдса и прочих. Всё из книги имеется в этих аудио и видео роликах.

 

Запуск и настройка аудиорекламы ВКонтакте и Одноклассниках

Так, допустим у тебя уже имеется аудиоролик, и теперь у тебя задача выпустить его в эфир. Первое что тебе нужно сделать – это пройти регистрацию в сервисе mail.ru, который называется МайТаргет.

Сервис доступен по ссылке: https://target.my.com

Регистрация в нём мягко говоря сложная и нудная, поэтому я не буду даже пытаться сделать это повторно. Время дорого сам знаешь. В общем я продолжу так, как будто ты уже прошёл первый круг ада, и зарегистрировался в этом сервисе.

МайТаргет — главная страница

 

Как ты, наверное, знаешь и Вконтакте, и Одноклассники принадлежат холдингу mail.ru, поэтому реклама в обеих соц сетях может настраиваться и запускаться через единый рекламный кабинет МайТаргета.

Личный кабинет Таргет Май Ком

 

После регистрации тебя ждёт примерно такой рекламный кабинет.

Давай посмотрим на основные элементы управления рекламой в одном из наших рекламных кабинетов.

Элементы управления личным кабинетом в MyTarget

 

  1. Тут выбираем на каком уровне работаем с рекламой, на уровне кампаний или объявлений.
  2. Фильтр, который позволяет выбирать какие кампании показывать в рабочей области, активные или остановленные.
  3. Кнопка переключения интерфейса, которая позволяет вернуться на экран работы с рекламными кампаниями, это экран, который на скриншоте.
  4. Вкладка где происходит настройка аудитории, на которую будем давать рекламу.
  5. Статистика, на этой вкладке можно детально со всех сторон рассмотреть историю своей рекламы.
  6. Список рекламных объявлений запущенных, или остановленных.
  7. Выбор диапазона дат, с его помощью мы можем быстро посмотреть несколько параметров статистики доступных на экране рекламных кампаний.
  8. Ставка, которая сейчас установлена для рекламного объявления.

 

Видишь большую синюю кнопку?

Вот эту:

Создание рекламной кампании в Май Таргет

 

Ты, конечно, можешь говорить, что она не синяя, а скорее голубая, но сути дела это не меняет. Чтобы создать первое объявление и запустить аудио рекламу нужно нажать на неё.

Кликаем и попадаем вот в такой интерфейс:

Выбор типа рекламной кампании в Май Таргет

 

Нажимаем на аудиорекламу, и попадаем в окно настроек.

Первые настройки рекламы в музыке ВКонтакте и Однокласники

 

  1. Вписываем название нашей рекламной кампании.
  2. Выбираем пол слушателей.
  3. Убираем галочку охвата аудитории близких возрастов.
  4. Двигаем ползунки в виде шариков на шкале возраста и выбираем нужный диапазон.

 

Следующее окно настроек – выбор географии

Выбор географии для аудиорекламы в музыке соц сетей

 

  1. Чаще всего выбираем галочку города и регионы, она позволяет гибко, на карте показывать какая область попадёт в охват.
  2. Вписываем город, на который хотим дать рекламу.
  3. Можно самому поставить маркер на карту. На картинке видно, что вокруг маркера есть зона в виде круга – это радиус охвата.
  4. Этот список выпадает, когда вписан город, на который будем давать рекламу.
  5. Выбираем какие люди, попадающие в радиус охвата нам нужны для рекламы.
  6. Собственно, устанавливаем размер радиуса для точки от 500 метров до 10 километров.

На одной карте можно поставить до 10 маркеров за один раз. Если знать, как замутить, то можно и больше, но это уже делается через настройки аудитории. Похоже на Микки Мауса?

Настройка точечной географии для аудио рекламы

 

Теперь выбираем настройки времени показа нашей аудио рекламы.

Настройка времени открутки аудиорекламы в ВК и ОК

 

  1. Выбираем время и день показа. Синий активен, белый неактивен.
  2. Если поставить галочку, то время в таблице будет местным, даже если реклама на разные часовые пояса идёт. Учёт будет чётко по местонахождению пользователя. Если галочку снять, то будет работать по времени Москвы.
  3. Учитывать праздники, если будний день окажется праздничным, то реклама остановится на этот день.
  4. Период, дата старта рекламной кампании и дата окончания рекламной кампании.

 

Начинаем настраивать бюджет и ставки для рекламной кампании.

Настройка рекламной стратегии для музыки в ВК и ОК

 

  1. Выбираем аукционную стратегию. Я обычно ставлю максимальное число показов.
  2. Настраиваем лимиты показов, сколько раз будем тревожить нашего слушателя. Первая настройка за какой период, в день, в неделю, за месяц. Вторая настройка, сколько раз за выбранный период проиграется наша рекламная кампания. Третья – сколько раз проиграется каждый аудио ролик одному человеку. Например, мы выбираем за один день прокручивать рекламную кампанию два раза одному пользователю, и по 1 повтору на каждый аудио ролик. Если в рекламной кампании два аудио ролика, то, как только пользователь услышит по одному разу каждый ролик, будет считаться, что рекламная кампания открутилась юзеру один раз.
  3. Рекламный бюджет на сутки, сколько максимум тратить в день.
  4. Рекламный бюджет на месяц, сколько максимум тратить в месяц.
  5. Распределение. Если выбрать равномерное, то открутка рекламы растянется на сутки в рамках бюджета, если быстрое, то весь бюджет может уйти за минуту, при условии, что сейчас достаточное количество людей слушает рекламу.

 

Последние настройки, которые заканчивают запуск аудиорекламы в музыке Вконтакте и Одноклассники.

Загрузка аудиоролика в музыку ВК и ОК

 

  1. Если ранее загружали аудио файлы в рекламную кампанию, то в этом окне можно выбрать ролики, которые уже прошли модерацию, чтобы не ждать повторной проверки в 2-5 рабочих дней. По-разному бывает, зависит от загруженности модерации.
  2. Если нужно добавить новый аудио ролик, то тыкаем на кнопку «Загрузить аудио-файл» и выбираем файл на нашем компьютере.
  3. Название кампании, если в самом начале заполнил, то тут уже должно нужно название стоять.
  4. Ставка за 1 000 повторов. В большинстве случаев минимальный порог около 90 рублей. Но на такой ставке вряд ли ты сможешь открутиться даже на 100-150 рублей за сутки.

 

Если ты всё сделал правильно, то снизу появляется кнопка «Сохранить», жмём её и рекламная кампания уходит на модерацию. Процесс модерации отслеживается на вкладке Кампании (список):

Модерация объявлений в МайТаргет

 

Здесь я показал настройку на детском уровне, в стиле будь что будет, основная работа с настройкой происходит на вкладке работы с аудиториями.

Список настроек довольно большой и содержит тысячи элементов:

Настройка тонкого таргетинга в MyTarget

 

  1. Вкладка «Аудитории»
  2. Список сегментов, с которыми можно работать.
  3. Примерный охват аудитории внутри созданного сегмента.
  4. В скольких рекламных кампаниях используется созданный сегмент.
  5. Список таргетов для работы с сегментами.
  6. Названия созданных сегментов.

 

Ну, вот в общем и всё.

Если сам разобрался, молодец, теперь у тебя интересное залипалово появилось, где можно каждый час крутить ставки.

А, если ценишь своё время, звони, пиши по координатам нашей команды, мы тебе всё под ключ сделаем, и ролик запишем, и рекламу грамотно простоим. Наши контакты: https://ruporu.ru/contacts/

Наши услуги тут: https://ruporu.ru/services/

 

Заключение

Да, статей как кончилась, но ты ещё тут, и я тебе очень благодарен, за то, что ты уделяешь нам своё время. По сути для этого мы и пишем наш практический опыт. И поверь, технологии не стоят на месте, мир меняется, и не важно осознал ты это, или ещё нет, но он уже другой, чем был, неделю назад.

Подрастает новое поколение, которое будем воспринимать этот мир иначе, они сейчас ещё учатся в последних классах школы, и заканчивают институты. А уже через 5-10 лет мир продаж изменится навсегда. Классика не умрёт, но всё будет иначе…

Сейчас мы живём на ядерном стыке смеси разных людских мировоззрений и способах восприятия информации. Сейчас, пока что, довольно просто делать продажи и результаты. Сейчас ещё можно стать лидером в своей нише, за счёт рекламы и правильно организованной работы.

Каждому из нас современный интернет даёт шанс стать маленькой медиа-звёздочкой, и посветить на своих мотыльков, приманить их и получить кеш с этих мотыльков, но это изменится.

Наверх