Реклама в Яндекс — это не только контекст

Давай сразу расставим обе точки точки над буквой Ё и раз и навсегда уясним для себя, что хоть Яндекс реклама и является цельным сервисом, но направлений рекламы в нём реально много.

Основные виды рекламы – это та которая сразу продаёт и медийная реклама, которая нужна, чтобы увеличивать ценность твоего бренда. Иногда есть смесь этих видов, но об этом чуть ниже.

Яндекс реклама: виды, цели эффективность

По моему опыту в сторону медийной рекламы нужно смотреть при достижении оборота твоей компании от 5-7 млн рублей в месяц, это в среднем. Раньше можно использовать те каналы, которые больше направлены на продажи.

Как работает медийка, сразу чтобы ты понял, зачем тебе оборот в 5-7 единиц.

Медийка повышает ценность твоего бренда, медийка повышает имидж твоего предприятия, медийка повышает твою узнаваемость.

Главная цель медийной рекламы – это не прямые продажи, главная задача – это сделать так, чтобы при выборе между 10-ю твоими конкурентами и тобой, выбирали именно тебя. То есть если ты правильно вложился в свой бренд, то тебя будут выбирать при прочих равных условиях чаще, чем конкурентов, это просто психология человеческих существ. Иногда тебя будут выбирать даже если у тебя условия хуже, чем у конкурентов, просто за то, что ты более известен.

Теперь про оборот, до 5-7 тысяч тысяч рублей, скорее всего есть ёмкость рынка и на просто прямых рекламных каналах и продажах. Если такого оборота нет, скорее всего ты ещё не готов вкладывать в свой имидж от 50-70тр в месяц, ожидая полгода или год пока имидж начнёт работать на тебя.

Самые вкусные результаты в медийке сейчас дают аудио еклама в ВК и ОК, и видео реклама в ВК, ОК и YouTube.

Как запустить аудио рекламу в ВК и ОК читай тут: https://ruporu.ru/audio-reklama-v-muzyke-vkontakte-i-odnoklassniki/

Прямые рекламные каналы

• Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Рекламе на поиске
• Холодные звонки
• Таргет в соц. сетях, при наличии крутого таргетолога, чуваки за 10-20 тр в месяц не вывезут, не надейся, либо тебе везёт пока что, вспомнишь меня через 1-2 года
• Поприставать к людям на конференциях и отраслевых выставках
• Поспамить на электронки

Ну, пожалуй, тут и кончилось в современном 2019 году всё на что стоит делать упор в прямых продажах.

Смесь каналов медийной рекламы и прямых продаж

• Реклама в рекламных сетях Яндекс и Google, это картинки с саунами и массажами, которые тебя преследуют по утрам в понедельник, после немного «смутных и туманных» выходных на почте, в социалках и сайтах на тему как «Как запустить рекламу в Яндексе»
• Реклама в таргете социальных сетей
• Реклама на справочниках типа 2GISа, Яндекс.Организациях, Google Картах, отраслевых порталах
• Реклама в видео Вконтакте, Одноклассников, YouTube
• Видео по телеку

Медийная реклама

• Видео по телеку
• Баннеры на разных сайтах
• Аудио реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники
• Реклама в Яндекс.Музыке
• Реклама в печатных изданиях
• Баннера на улице, можно, наверное, частично отнести в предыдущий список

В общем денег можно много запулить и много куда, но нужно чётко определиться с твоей точкой G стартовой позицией и двигать вперёд по плану.

Самая адовая задача, которую я пока не решил. Как узнать людей, которые пришли пешком в твой офис/магазин, но изначально узнали о тебе в контекстной рекламе. Сейчас проводится закрытое тестирование этого функционала в Яндексе, надеюсь в 2020-м, его отдадут простым смертным.

— Нет дружище, опрос тут не поможет. У меня был опыт, где мы крутили контекст для клиента, больница. И единственная реклама которую мы давали, и сейчас даём для них, спустя несколько лет сотрудничества, был контекст в Яндексе. Опрос показал, что нас видели на баннерной рекламе (которая билборды уличные, типа 3 на 6 метров), которую клиент ни разу в жизни не покупал. Вот такая кутерьма.

Виды рекламы Яндекс

Теперь минутка прозрения, так как не все знают, поэтому расскажу, как и где можно разместить рекламу в Яндексе.

В Яндексе реально много вариантов куда и как подать рекламу, вот основные места размещения:

• Реклама на поиске
• Реклама в сетях Яндекса, это картинки, которые тебя преследуют
• Реклама в виде баннера справа на поиске
• Реклама на главной странице Яндекса
• Реклама в блогах Яндекс.Дзен
• Реклама на карте Яндекса
• Реклама в Яндес.Музыке
• Реклама в Яндекс.Маркете
• Реклама в Яндекс.Видео (фильмы на КиноПоиске и Яндекс.Эфир)
• Есть ещё много сервисов где можно разместиться, но это основные.

В общем я всё это вёл к тому, что выбор огромен и нужно уже как-то определяться куда заносить и чего от этого ожидать.

Давай подробненько всё рассмотрим. А там определимся как тебе действовать.

Реклама в поиске Яндекс. Поисковая контекстная реклама в Директ

Самый часто распространённый, при этом не самый дорогой из вариантов рекламы в Яндексе. Так как я часто мониторю и почитываю старые статейки, то мне попадались стать, где по 80-100 рублей за лид Директ считали дорогим, в 2008, 2009-х годах. Мы не знали, что нас ждёт =)

Заказать настройку контекстной рекламы у нас можно тут.

А о том как настроить Яндекс.Директ самостоятельно можно почитать тут.

В разных тематиках, конечно, разная конкуренция, и по-разному стоят клики и лиды (звонки и заявки с сайтов), плюс к этому много факторов влияет на стоимость этих лидов.

Главные факторы стоимости заявки:

• Стоимость клика
• Количество конкурентов
• Качество сайта, на который генерируем заявки
• Насколько хорошее УТП
• Как работают с заявками люди, которые принимают и обрабатывают заказы
• Погода на улице (реально влияет на продажи с Яндекс рекламы)

В общем по моим наблюдения в зависимости от тематики лиды сейчас стоят от 100 до нескольких тысяч рублей. В среднем нужно ориентироваться на 150-350 рублей за потенциального клиента.

Стоимость и цена рекламы в Яндекс в месяц

Самая большая фишка, которую я пронаблюдал, в нишах с большой маржой может быть очень низкая цена лида.

— Вот простой пример из моей практики, продажа водозаборного оборудования для шахт, разрезов, водоканалов и других крупных объектов. Цена сделки начинается где-то с 1,5-2 млн. рублей. Маржа со сделки доходит до 15-20%. Конечно это очень сложная ниша, только в штате сидят 7 инженеров у клиента, 2 консультанта, целая армия обслуживающего персонала и т.д. Нельзя просто захотеть и открыть такой бизнес, без серьёзных инвестиций на старте, и без опыта работы в этой сфере, без связей и т.д. А цена лида с поисковой рекламы колышется в диапазоне 180-250 рублей, и даёт 3-4 лида в неделю, при бюджете около 4-7 тр в месяц. Как тебе такое Илон Маск?

В то же время поднять сервис по доставке еды, готовь только на рекламную кампанию в Яндексе, на тесты тысяч 50-100 на первые 2 месяца.

Главный ориентир в стоимости рекламы в Яндекс – это конкуренция, чем больше рекламодателей, тем больше проблем на старте ты получишь.

Как оценить количество конкурентов в твоей нише на поиске в Директе?

Чтобы понять насколько конкурентна твоя сфера нужно сделать простые манипуляции. Забиваешь нужное тебе ключевое слово в поиске Яндекса, например, так:

И тыкаешь на надпись «показать все»:

Открывается список рекламодателей в твоей тематике:

Если рекламодателей меньше 50, значит конкуренция слабая, либо средняя. Если больше, то средняя и выше.

Дело в том, что позиции в рекламе Яндекса не статичные, как было в 2009 г., а динамичные, только покупая 100 долей трафика в Яндексе по ключевому слову, ты будешь на первом месте. Либо покупая больше 100 долей трафика, ты будешь в расширенном спец показе Яндекса.

Расширенный это когда твоя реклама выглядит вот так:

Конкуренцию мало знать, нужно ещё прикинуть стоимость. В целом, чем конкуренция ниже, тем ниже и цена.

Давай посчитаем…

Сколько стоит реклама в Яндекс.Директ

Метод подсчёта очень прост, но занимает некоторое время.

Видео: как сделать прогноз стоимости рекламы в Яндекс.Директ на поике

Первое что нужно сделать, это собрать набор запросов. По которым ты хочешь рекламироваться.

Заходи в сервис Яндекс.Вордстат: https://wordstat.yandex.ru/

У тебя должен уже быть аккаунт на Яндекс.Почте, он универсален и подходит везде в сервисах Яндекса.

У тебя откроется вот такое окошко:

1. Сюда вбиваем запросы, по которым хочешь запустить рекламу в Яндекс
2. Кликаем кнопку «Все регионы» и выбираем географию, на которой хочешь запустить рекламу
3. Нажимаем «Подобрать» и получаем список производных ключей.

Выглядит это вот так:

В левом списке берём и копируем в блокнот все запросы, которые нам понравились, допустим получился такой список:

• ленточный фундамент москва
• фундамент москва цены
• фундамент под ключ москва

Далее берём следующее ключевое слово, которое хотим продвигать, допустим вот такое:

И расширяем наш список, теперь он стал допустим таким:

• ленточный фундамент москва
• ленточный фундамент цена
• фундамент москва цены
• фундамент под ключ москва
• фундамент под ключ цена
• фундамент цена
• цена установки фундамента

Ну и так далее, проходишься по всем ключевым словам основным и получаешь свой список.

Далее тебе нужно прикинуть, сколько денег в бюджет ты можешь зарядить.

Список ключевых слов сохраняем, и переходим в сервис прогноза бюджета в Яндекс рекламе по ссылке: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Попадем в такой сервис Яндекса:

1. Выбираем регион продвижения
2. Сюда вносим все наши выбранные слова списком, новый запрос на новой строчке
3. Нажимаем «Посчитать»

После нажатия на кнопку «Посчитать» откроется вот такое окошко, и мы узнаем сколько стоит конкретно наша реклама в Яндекс.Директ.

1. Выбор объёма трафика, которое мы хотим купить
2. Количество переходов на выбранном объёме трафика (сейчас выбрано 9 долей трафика)
3. Цена, которую нужно потратить за месяц на выбранном объёме трафика.

Мы можем выбрать большее количество трафика, например, 100 долей, или 100 частей, прогноз будет другим:

• Количество кликов в месяц, если покупать 100 долей трафика
• Бюджет, который нужен при 100 долях трафика.

На самом деле пугаться не стоит, по моему опыту, если количество кликов в прогнозе больше 300-400 в месяц, то бюджет, который даёт Яндекс, можно смело на два делить.

Плюс нет необходимости покупать реально весь трафик, всегда можно укладываться в свою цифру, отключать рекламу на выходные, в ночное время и ещё много хитростей для экономии бюджетов.

Если ты готов стартовать в Яндекс.Директе, то я написал отдельный материал по самостоятельному запуску рекламы на поиске в Яндекс.Директ: https://ruporu.ru/nastrojka-yandeks-direkt-samostoyatelno/

А если сам не готов тратить несколько месяцев своей жизни на освоение основ, то можешь заказать настройку контекстной рекламы у нас: https://ruporu.ru/services/

Медийная реклама Яндекс.Директ

Вариантов медийной рекламы много, как выше уже писал, основная задача медийной рекламы – это увеличить стоимость своего бренда.

Но некоторые медийные форматы рекламы в Яндекс.Директ отлично подходят и для привлечения заявок, из-за того, что также умеют работать в контексте недавнего интереса пользователя.

Последняя штука, которую я отметил, это передача

информации либо из вайбера, либо из ватсапа прямо к роботу Яндекса.

— Была такая история, буквально пару недель назад. Начали мы с друзьями выбирать, куда нам съездить отдохнуть, какой тур выбрать, чтобы мы в 2 семьи с детьми нормально могли отдохнуть, поваляться на пляже, и какие-то ещё там штуки типа экскурсий приобрести, чтобы минум времени при этом в автобусе проводить. В общем минут 10-15 попереписывались в мессенджере, и пошли работать. У меня весь интернет завесился рекламой Яндекса с предложением купить тур, с компа я ничего не искал, так что источников твоего интереса, у Яндекса, да и у Google, довольно много.

Основные форматы медийной рекламы Яндекс

1. Яндекс.Дзен
2. РСЯ (рекламная сеть Яндекс)
3. Баннерная реклама на поиске
4. Баннерная реклама на главной странице Яндекса
5. Реклама на картах Яндекса
6. Реклама в видео на сервисах Яндекс. Яндекс.Эфир и КиноПоиск
7. Реклама в Яндекс.Музыке
8. Реклама на Яндекс.Маркете
9. Яндекс.Недвижимость

Отдельно отмечу, что реклама в Яндекс.Маркете и на Яндекс.Недвижимости – это скорее инструмент прямых продаж.

А реклама в Яндекс.Дзене – это скорее подарок от Яндекса для тех кому есть что написать и предложить читателям. С Яндекс.Дзена можно собрать дополнительную аудиторию даже в очень узких нишах, и получить 200-300 переходов в сутки на свои сайты с особо вкусных статей.

Рекламная сеть Яндекс. Реклама в почте Яндекс. Таргетированная реклама Яндекс по аудитории

Это реклама в виде картинок, которая преследует тебя по всему интернету. Сайт, который стал партнёром Яндекса может размещать у себя рекламу и получать за это какой-то процент.

Этот вид рекламы хорошо поддаётся таргетинговым настройкам, и позволяет работать с подбором аудитории. Если на твоём сайте имеется трафик, то через Яндекс.Метрик его можно очень сильно сегментировать и работать с похожими аудиториями.

Чтобы всё заработало на твоём сайте должен стоять счётчик Яндекс.Метрики: https://metrika.yandex.ru

И ты должен уметь хорошо работать с сегментами аудиторий. Сразу скажу, если у тебя количество посетителей сайта меньше 1000 в сутки, то работа с сегментами аудитория тебе мало чем поможет. А собрать такой объём трафика довольно сложно.

— Да, ты постоянно видишь сайты с огромной посещаемостью, но нужно понимать, что за этим стоит огромная работа. Просто чтобы понимать, мы над своим сайтом работаем уже почти 5 месяцев, на данный момент посещаемость нашего сайта составляет чуть больше 400 человек в сутки.  Я ставлю очень амбициозную цель перед командой, планка – 3 000 посетителей в сутки, после которой я буду пересматривать цели, но добиться даже такого результата очень сложно. Мы задействуем очень много каналов получения трафика:

• Справочники
• SEO
• Холодные звонки с последующей рассылкой
• SMM
• Контекстная реклама в Яндекс.Директе и Google

Мы уже добились получения лидов по 350-500 рублей. Чтобы понимать, нормальная цена лида в нашей нише и с нашим ценником от 2-х до 7-ми тысяч рублей. Это мне рассказали мои более крупные и именитые коллеги, но то ли они что-то не то делают, то ли «могут себе позволить».

Примерно тоже самое мы стараемся реализовать и для наших клиентов. Мы стараемся получить лиды максимально дёшево, при этом максимально качественные.

В решении этой задачи очень сильно помогает рекламная сеть Яндекса. Человек так устроен, что при первом этапе он выбирает с кем будет работать, часто долго, часто очень тщательно. Перебирая десятки сайтов, в итоге он забывает тот который ему понравился, и тут на помощь приходит таргетированная реклама в Яндекс.Директ, и работа с аудиториями.

О том как создавать сегменты в Яндекс.Метрике и делить её на аудитории читай тут: https://ruporu.ru/segmenty-metriki-sozdanie-i-rabota-v-direkt/

Создав нужный сегмент в Метрике, я начинаю догонять тебя и преследовать, и в итоге срабатывает имиджевая часть рекламы, типа раз они так много где есть, то этой компании («Рупор для народа») можно довериться и поработать с ними в долгую.

Таким простым методом доверие к нашей компании растёт, и ты заказываешь у нас рекламу. По этой простой по сути, но не по исполнению технологии мы работаем уже почти с сотней городов в России со многими клиентами и внедряем для них те же технологии, с упором в бизнес клиента.

Считай, что абзац выше – это расширенная версия того как работает лестница узнаваемости Бена Ханта.

Сейчас очень важная информация запомни её.

— У тебя есть примерно 5-10 лет, чтобы воспользоваться нашими технологиями, они бесплатны и описаны на страницах этого сайта. Я читал книгу Адама Лашински «Uber. Инсайдерская история мирового господства», в ней была очень важная мысль, раньше, чтобы стать богатым и знаменитым, ты должен был взять нереально большой для простого смертного капитал и стать промышленником, сейчас команда в 15 человек, занимающая площадь в 80 квадратных метров, может делать оборот в 10-12 млн рублей в месяц сидя за компьютером.

Суть этой цитаты, и ещё кучи слов от Адама в том, что ты теперь сам отвечаешь за свою известность. Ты теперь рулишь тем насколько ты известен.

Мы назвали нашу технологию «Карусель РДН». Крутим покупателя в рекламе по кругу, до тех пор, пока он не купит.

РДН – это Рупор для народа – это только первый шаг вовлечения в воронку продаж, дальше начинается «карусель», когда ты закидываешь посетителя своего сайта информацией о том, что ему нужно работать именно с тобой.

Для самостоятельного запуска технологии тебе потребуется примерно 70-100 тысяч рублей. И помни у тебя только 5-10 лет.

Через 5-10 лет тебя съест новое поколение, у которых мозги работают совсем не так как у тебя.

— Не веришь? Ну, тогда прямо сейчас зарегистрируйся в социальной сети TikTok и попробуй спрогнозировать как эти люди будут делать покупку в интернете, когда достигнут платёжеспособного возраста через 5-10 лет, и составят 20-30% твоих покупателей: https://www.tiktok.com/ru/

Вернулся? =) Поздравляю, твой мр никогда не станет прежним. Теерь ты понимаешь, почему так сильно борются за выживаемость телевизора?

Чёт меня унесло в сторону немного, но ветер уже сменил направление и наш корабль продолжает плавание по заданному курсу – «Как сделать эффективную рекламу в Яндекс.Директ».

Вернёмся к рекламной сети Яндекса и рекламе в ней.

Вот так выглядят объявления в ней, и могут принимать очень много форматов:

Реклама в Яндекс.Почте

Реклама Яндекс во Вконтакте

Реклама Яндекса на сайте партнёра

Реклама РСЯ на КиноПоиске во время просмотра фильма

Ну и так далее.

В общем с помощью этого вида рекламы можно привлекать покупателей тремя путями:

1. Настроить рекламу на тех, кто интересовался твоими товарами или услугами, это будет реклама в РСЯ по ключевым словам.
2. Настроить рекламу на тех пользователей, кто был на твоём сайте. Это называется ремаркетинг, или возврат покупателей на сайт.
3. Третий вариант, очень кошерный, если сможете договориться =) Ставим метрику на нужный нам сайт, и даём рекламу по аудитории чужого ресурса. Путь сложный, и предназначен для того, чтобы развиваться именно в медийном направлении, то есть на повышение узнаваемости бренда.

Реклама на Яндекс.Картах и Яндекс.Навигаторе

Это хороший вид рекламы, пока что он позволяет высветиться на поиске Яндека просто за счёт того, что ты хорошо заполнил свою карточку, например, вот так:

Кроме того, сразу получаешь бонус, попадая в Яндекс.Такси и Яндекс.Навигатор.

Как добавить свою компанию в Яндекс.Навигатор, Яндекс.Такси и на Яндекс.Карты читай тут: https://ruporu.ru/kak-dobavit-organizatsiyu-na-yandeks-kartu-v-yandeks-spravochnik-v-yandeks-navigator/

Кроме Яндекс карт, существуют и Google карты и Google навигатор, в них путь к твоей компании выглядит вот так:

О том как добавить свою компанию в Google карты читай подробно тут: https://ruporu.ru/google-dobavit-organizatsiyu-besplatno-dobavit-kompaniyu-na-google-karty/

Видео реклама в Яндекс.Видео и в Яндекс.Эфире

Яндекс видео просто встроено в поисковую выдачу, и открывается при переходе из поиска на вкладку видео. Сервис доступен по ссылке: https://yandex.ru/video/

Стрелочками отметил вкладку, и выделил блок с рекламой РСЯ.

Есть сервис, который называется Яндекс.Эфир. Грубо говоря, мне кажется, что это прообраз будущего интернет телевидения. Думаю оно максимально похожим на этот сервис будет, но пока слишком много игроков борются за звание будущего интернет-телевидения, и пока конечного победителя сильно не наблюдается.

Ссылка на Эфир: https://yandex.ru/efir

В нём тоже попадаются и РСЯ реклама, и заставки в видео роликах.

Отдельно в Яндексе есть прайсы на видео рекламу, но на мой взгляд пока не стоит туда заносить мелким и средним бизнесам. Порог входа большой, охват для меня сильно сомнительный, так как я постоянно, с сотрудниками в своей компании «Рупор для народа», мониторю что и где мы видим в плане рекламы, массового видосов от Яндекса я не встретил.

Если реклама Яндекс.Видео тебя интересует в качестве альтернативы рекламы по телеку, то могу сказать, что сейчас реклама на YouTube и в роликах, загруженных в социальные сети является самой ядерной альтернативой телевизору. Адекватный порог входа в видео рекламу в социальных сетях начинается где-то с 20-30 тр, а минималка пара тысяч, что на мой взгляд не дорого.

Про видео рекламу в социальных сетях: https://ruporu.ru/video-reklama-v-vk-i-ok-kak-zapustit/

Реклама на Яндекс.Радио и Яндекс.Музыке

Теперь очень вкусная тема – то аудио рекламу в Янекс.Музыке и в Яндекс.Радио.

Коротко про Яндекс.Музыку

Сам сервис расположен тут: https://music.yandex.ru

Куча музыки на любой вкус, и аудио заставки между треками от рекламодателей.

Порог входа, ну если говорить про адекватный, начинается, кажется с 300 тысяч рублей без НДС. В общем не для каждого предприятия. Формат реально эксклюзивный, сами открутки рекламы недорогие, но нужно брать не мелким оптом.

Теперь про альтернативу. Рекламу в музыку можно пропихивать в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники, порог входа – 10 000 рублей, смотря какой формат выберешь. Ну и ролик записать ещё пару тысяч рублей. Запуск возможен реально на лету, за 2-4 рабочих дня.

Аудио рекламу можно запускать по примерно тем же настройкам, что доступны в стандартном таргете социальных сетей, за исключением того, что настройка гораздо гибче, можно дать рекламу типа на жилой район радиусом в 300 метров, или на аудиторию, которая посещает магазин «Пятёрочка», реально доступно около 4 500 таргетов, я их все так и не изучил и не прочитал, для миллионных еженедельных бюджетов, можно настроить рекламу очень точечно, чтобы ни капейки мимо, а для маленьких бюджетов, до 100-200 тр в месяц, настолько сильно ковыряться в настройках смысла не имеет.

Короче, суть: аудио реклама хорошо работает, при условии, что ты смог задолбать слушателя своим аудио роликом, это примерно 3-5 повторов в день на человека, и он слышит тебя хотя бы два-три месяца подряд. Часть клиентов у нас рекламируется уже на протяжении полутора лет в этом формате, эффективность напрямую сложно отследить, но наши клиенты отказываются от наружки в пользу аудио и видео рекламы в соц сетях…

Реально эффективная штукенция.

Про запуск аудио рекламы в социальных сетях я всё максимально круто расписал для тебя тут:  https://ruporu.ru/audio-reklama-v-muzyke-vkontakte-i-odnoklassniki/

Реклама в Янекс.Дзен

Крутейший сервис Яндекса, доступен по ссылке: https://zen.yandex.ru/

Это просто нереальный пылесос трафика из интернета. Он устроен очень сильно с точки зрения юзабилити (удобства использования сайта), сервис сделан так, что позволяет максимально надолго засосать посетителя в свои сети.

Очень сложно объяснить сколько хомяков бегают по колесу Яндекс.Дзена, я его просто отключил везде на своих устройствах по причине того, что ещё ни разу не было, чтобы я туда зашёл и не залип на полчаса-час в отдельной колесе приготовленном для меня.

Я честно хз как они добились такого результата с точки зрения юзабельности, но это огонь =)

Теперь поп поводу рекламы в Дзене.

В Дзене крутиться РСЯ, выше я показывал, как примерно реклама выглядит, покажу ещё разочек.

Если статья интересная, можно получить контакт со своими читателями, у статьи выше 10 комментариев. Ссылка на статью: https://zen.yandex.ru/media/mining_portal/ukrainskaia-energetika-nachinaet-jit-po-novomu-5d7f830bb5e99200ad8052aa

Дополнительно в Дзене доступны дополнительные рекламные возможности. Я пока с ними не успел поэкспериментировать, но выглядят очень обещающе

Ознакомиться с рекламными возможностями Яндекс.Дзен можно тут: https://zen.yandex.com/adv

В Дзене канал может завести любой человек или компания и писать туда свои новости. Если контент будет интересным, то ты получишь огромную кучу просмотров. Вот пример статистики для одной статьи:

2 100 читателей, которые дошли до конца. Сложно посчитать сколько это в деньгах в Директе =))) Ну, даже пусть по 20 рублей за клик…. хотя, где ты такую цену в Директе видел после 2016-го?

Теперь по поводу трафика с Дзена.

Мы тут с одной компанией клиентской экспериментируем с Дзеном, трудоёмкость просто космическая (уровень сложности ведения канала – «дно ада», по сути доступен только первым лицам, управленцам и штатным маркетёрам компании, которые в теме о чём писать, рядовые штатники скорее всего будут хреново тащить эту работы, если они не проф журналисты), но выхлоп интересный. Трафик с Дзена в Яндекс.Метрике не виден в виде отдельного рекламного канала и выглядит как прямые заходы.

Просто покажу как изменилась посещаемость сайта после запуска канала в Дзене.

Стрелочкой отмечена примерная дата старта начала ведений канала в Дзене. Просадка общего трафика – это отказ от рекламы в Директе.

Заключение

Здесь я завершаю свою статеечку про рекламу в Яндексе. Есть, конечно, ещё много рекламных каналов, которые можно крутить. Много возможностей рекламы в Яндексе, но я перечислил самые эффективные, которые показывают себя с правильного ракурса (дают продажи) исходя из моей практики.