Блог:

Настройка «Яндекс.Директ» за день инструкция по шагам

Содержание

 

Главный тезис статьи:
контекстная реклама будет приносить заявки. Этого можно добиться только регулярно проводя аналитику и улучшая свою рекламную кампанию.

Аналитика рекламной кампании:
понижает стоимость заявок и одновременно увеличивает количество заявок. баланс не так очевиден, как может показаться.

Аналитика поведения пользователей на сайте:
повышает конверсию от входящего трафика. Не все гипотезы одинаково полезны, не все изменения вредны.

 

 

Приветствую, меня зовут Алексей, я эксперт в нескольких областях интерне-маркетинга. С 2008 года я занимаюсь контекстной рекламой, уровень профи в Яндекс.Директ и РСЯ был преодолел уже году в 2017-м.

 

Если сами настроить не сможете, то моя команда к вашим услугам: настройка Яндекс.Директ.

Сохранить статью:

 

Коммерсантам обязательно в дополнение к статье прочитать и эти, 3 и 4 — это вообще не обсуждается, если вас там нет, то вас нет =)

  1. Яндекс.Директ как сократить расходы и сэкономить Рекламодателям и собственникам
  2. Реклама Яндекс чё почём, куда и как
  3. Google добавить организацию бесплатно. Добавить компанию на Google карты.
  4. Как добавить организацию на Яндекс.Карту, в Яндекс.Справочник, в Яндекс.Навигатор
  5. Аналитика контекстной рекламы для медицинского центра
  6. Коллтрекинг — что такое и как работает
  7. Как настроить ретаргетинг в РСЯ

 

Если ваша цель – просто разобраться с новым интерфейсом Директа, то можете посмотреть полный видео обзор нового интерфейса Яндекс.Директ.

 

Что такое реклама в Яндекс.Директ?

Самый популярный вопрос, от тех кто хочет запустить рекламу на поиске Яндекса. На данный момент это один из лучших и самых эффективных инструментов продаж своих товаров и услуг. Яндекс.Директ даёт не просто входящий трафик, но даёт максимально горячий трафик, с точки зрения готовности купить ваш продукт прямо сейчас. Если бы инструмент не был так эффективен, то сотни тысяч компаний вряд ли вкладывали бы в эту услугу свои бюджеты на протяжении многих лет подряд.

 

Как выглядят объявления в Яндекс.Директ?

Что бы вы не продавали принцип подачи информации для потенциального покупателя примерно одинаков. Объявления рекламодателей выводятся по ключевым запросам, а это значит, что если вы оказываете услугу бурения на воду, то люди, желающие заказать доставку пиццы не увидят вас. И наоборот, если покупатель хочет пробурить скважину, то он видит именно ваше объявление:

Внешний вид объявления в Яндекс.Директ

 

Когда покупатель кликает на ваше объявление, то попадает на ваш сайт, изучает информацию, и обращается в вашу компанию. Вы же просто пополняете бюджет рекламной кампании, чтобы регулярно показываться своим покупателям. Всё просто.

Есть небольшие нюансы, связанные с конкуренцией, о которых стоит знать:

  • Конкуренты. Ваше объявление могут и не заметить, если бюджет слишком маленький, и вы показываетесь редко, или низко. Одновременно в выдаче может быть более 8 рекламных объявлений (4 сверху, 4 снизу, баннер справа, и ещё несколько сервисов Яндекса в центре.
  • Разная ставка за клик. Оплата происходит именно за клики по вашему объявлению. И чем выше ваше объявление, тем больше цена за клик. Разница между нижней строчкой и первой позицией может быть очень существенной.

 

Теперь поговорим о том, как именно формируется цена за клик, то что называется «аукцион Яндекс.Директ».

Все рекламодатели соревнуются друг с другом за то, чтобы получить покупателя именно на свой сайт. Чем выше позиция, тем больше вы платите, но и тем больше покупателей приходит на ваш сайт. Так, например, на верхние объявления в поисковой выдаче кликают чаще и больше, в нижней части страницы кликают меньше, а на вторую страницу поиска заходят вообще единицы.

Поэтому чем вы выше, тем больше клиентов получаете, но и общий бюджет на рекламную кампанию начинает расти.

 

Ниже мы расскажем, как спрогнозировать бюджет на рекламную кампанию. Но в целом, если вы планируете вкладывать в получение клиентов по 40-50 тысяч рублей в месяц, то почти в любой тематике сможете получить первых, качественных клиентов.

 

Преимущества контекстной рекламы (они же плюсы и минусы)

Если вы ещё не пробовали этот инструмент под названием контекст, то самое время сделать это сейчас.

 

Положительные эффекты (плюсы контекстной рекламы):

  • новые, очень тёплые клиенты;
  • иногда много клиентов;
  • иногда даёт их больше, чем можно отработать.

 

Почему стоит использовать Яндекс.Директ

Яндекс – крупнейшая поисковая система русскоговорящего интернета.

По данным Яндекс.Радар, доля Яндекса в поиске не опускалась ниже 55% с мая 2015 года: https://radar.yandex.ru/search?period=all

А значит, что большинство ваших покупателей в интернете ищет вас именно в поиске Яндекса, а Директ поможет показать ваши объявления только горячим покупателям.

Преимущества контекстной рекламы:

  • Быстрое привлечение покупателей (своей целевой аудитории). Рекламную кампанию, даже большую, можно запускать частями, тогда уже через 1-2 дня к вам придут первые покупатели. Если вы только запустили свой сайт или бизнес, то в отличии от других источников рекламы, не нужно долго ждать отдачи.
  • Отсутствует рекламная слепота. Так как реклама работает в контексте запроса покупателя, то и реклама всегда соответствует желанию покупателя.
  • Оптимальное расходование бюджета. Оплата только за переходы на сайт, что удобно. Ессли покупателей слишком много, можно спокойно поставить рекламу на паузу на несколько дней и продолжить по необходимости.
  • Отличные настройки таргетирования. Опытный директолог сделает так, что реклама будет идти не только в нужном городе, но и в нужном районе проживания потенциальных покупателей.
  • Быстрый старт. Если рекламная кампания ссовсемм маленькая по объёму настройки, то уже через пару часов можно начать привлекать покупателей на свой сайт.
  • Простое управление рекламой. По сравнению с другими рекламными системами, тут дейсствивтельно всё относительно просто.

С помощью данной статьи от команды «Рупор для народа», вы запустите свою рекламу уже через пару часов. Мы расписали всё максимально подробно.

 

Зачем предприятия и компании запускают Яндекс.Директ

Для увеличения прибыли, и для получения быстрых заявок на свои товары/услуги.

Всегда что-то вкладываешь и мир такой хоба, и что-то отдаёт тебе обратно.

Ситуации бывают очень разными.

Давай рассмотрим графически несколько вариантов событий.

 

Вложения
Вложил Получил
1 10
1 2
1 1

 

И наша задача оказываться как можно выше в этой таблице. При этом вообще не важно какой у вас бизнес и положение: директолог, небольшая компания или собственник заводов и пароходов.

Задача у контекстной рекламы одна:

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ЧЕЛОВЕКА, КОТОРЫЙ ВЫДЕЛЯЕТ БЮДЖЕТ НА РЕКЛАМУ.

 

Контакты службы поддержки Директ

Очень часто клиенты у меня это спрашивают, вопросы в основном с бухгалтерией связаны. Поэтому выложу как я это тут.

 

Контактные телефоны службы поддержки Яндекс.Директа

тел.: 8 800 234-24-80 (звонок для жителей нашей необъятной бесплатный)

тел.: +7 495 739-37-77

факс: +7 495 739-23-32 — кто-нибудь ещё пользуется факсами? =)

 

Как работает Яндекс.Директ и всё такое

Мы говорим рекламной системе, по какому запросу (ключевому слову), введённому в поисковую систему Яндекс, нужно показать наше объявление.

Яндекс, в свою очередь, показывает нашу рекламу тем, кто вводит тематичные запросы. Никаких обязательств, кроме показа по заданному ключевому слову.

Как выглядит реклама в Яндекс.Директ на поиске

 

Кликая на наше объявление, посетитель попадает к нам на сайт, группу в социальной сети, или даже на ютуб канал.

Один из главнейших параметров рекламной кампании на поиске – это CTR. Проще говоря соотношение кликов и количества показов. 100 раз показали нашу рекламу, 15 раз кликнули, значит наш CTR равен 15% Высчитывается так:

Как рассчитывается CTR в рекламе

 

Почему CTR важен?

Причина следующая, и запомните это как правило: «Чем выше CTR, тем ниже цена клика».

 

Важно понимать, что в рекламе самое главное это не CTR, а деньги, которые возвращаются от рекламы.

Примерно с 2017 года восприятие людей поменялось. И как раньше делать переоптимизированные тексты, набитые ключами стало не обязательно. Теперь можно ключевое слово в тексте объявления использовать один раз, а сам текст объявления важно сделать максимально привлекательным для покупателя, обращая внимание на выгоды вашего товарного предложения.

В некоторых нишах вполне прекрасно работают объявления вообще без ключевых слов. Попробуйте как-нибудь на досуге настроить для медицинской организации текст объявления в виде мини-презентации клиники, без единого ключевого слова. Результат удивит 99,9% других директологов =)

 

Очень важный момент, это нужно запомнить максимально хорошо:

Не нужно забывать про релевантность объявления и той страницы на которую попадёт человек после того как кликнет на наше объявление. Иногда бывает так, что у нас есть куча запросов, под которые нет посадочных страниц на сайте.

 

Рядовой пример.

Компания занимается шкафами-купе. В качестве посадочной страницы имеется лендинг.

Запросы в поисковой системе:

  1. Шкафы купе
  2. Шкафы купе в прихожую
  3. Шкафы купе в спальню
  4. Шкаф купе в зал

 

Проблематика.

Самый большой трафик будет по первому запросу. Но. По нему нам нужно либо распределить трафик по другим страничкам, либо сделать страницу, которая вызовет больше вопрос, чем ответов.

 

Три основных решения

  1. Сделать мультилендинг / мультистраничный сайт.
    Контент страницы перестраивается/подменяется, если меняется запрос пользователя. Не годится для сайтов, на которые часто ссылаются.
  2. Сделать копию сайта на поддоменах, или папках с разным наполнением.
    Один сайт просто про шкафы, второй про шкафы в прихожую, третий в зал. Годится почти всем.
  3. Сделать многостраничный сайт
    Долго, дорого, даст много бесплатного трафика по SEO в будущем. Не для всех в общем. Только для перфекционистов и стремящихся в будущее людей.

 

В общем релевантность крайне важна.

Связка трафика и посадочной страницы:
ожидание от текста объявления -> клик на объявление -> переход на сайт -> совпадение содержимого сайта и ожиданий

Такая связка даст прибыль. Всегда помните об этом. Это фундамент, на котором всё работает. Вы же не хотите искать ремонт BMW и попасть на сайт автосалона AUDI, который и ремонтом-то не занимается, а только продаёт новые авто. В данном примере релевантность запроса и полученного ответа низкая.

 

Что такое CTR в Яндекс.Директ, как формируется цена на рекламу

Поговорим про CTR более подробно.

В целом, повышать CTR необходимо, если стоит задача экономии бюджетов. Грамотная минусовка на старте рекламной кампании повысит CTR гораздо сильнее, чем работа над текстами объявлений. А чиста минус слов по фразам, по которым не было кликов, также хорошо помогает оптимизировать CTR.

В целом нужно создавать такую рекламную кампанию, чтобы сразу получать высокий CTR. Создавая объявления нужно сразу заботиться об их эффективности. Так как при понижении за счёт цены клика в результате хорошего CTR за один и тот же рекламный бюджет можно получиться больше переходов на свой сайт, при этом ещё показываться на более высокой позиции.

Подробнее о том, как спланировать свой месячный бюджет расскажем далее. Хоть рекламную кампанию и можно начать всего лишь с 360 рублей учитывая НДС, но на деле стоит планировать более адекватную сумму. Вряд ли получиться привлечь первых клиентов стартуя с 360 рублей, как правило нужно иметь более адекватную сумму на старте.

 

Что нужно знать об аукционах в «Яндекс.Директ» новичкам

Для того чтобы добиться максимальной эффективности в работе с рекламными кампаниями, необходимо понимать принцип работы аукциона Яндекс.Директа. Это влияет на ценообразование и принцип отбора объявлений для показа рекламы.

На данный момент в Яндексе работает аукцион по принципу Викри-Кларка-Гровса. Эта модель аукциона позволяет получить объём запланированного трафика, а не просто бороться за позицию по ключевому слову. Упрощенно говоря, такая модель аукциона позволяет сделать «ротацию» объявлений, то есть разные пользователи видят разные объявления, за счёт чего два рекламодателя могут показать своё объявление по 50% каждый, и оба остаться в выигрыше. Это удобнее для небольших кампаний, которые не готовы выкупить 100% трафика.

 

Повышение узнаваемости бренда с помощью баннеров на поиске

Баннеры на поиске объединяют в себе преимущества медийной и контекстной рекламы. Стоит сказать, что прямых заказов через баннеры не так много, но они позволяют увеличить качество отдачи от других рекламных источников. В целом заказы есть, но они обычно получаются в 3-5 раз дороже, чем просто из кконтекстной рекламы. Но, когда работают баннеры на поиске, цена заявок по остальным рекламным каналам, переходам на ваш сайт, начинает ощутимо снижаться.

Выглядит баннер на поиске — вот так:

Пример баннера на поиске в Яндексе

 

Прогноз рекламного бюджета в Яндекс.Директ

Мифы и легенды, сказки и присказки, куча историй, которые взрослые рассказывают своим детям, сидя вечерами перед кострами у входа в свои пещеры передаются из уст в уста о великом и могучем «Прогнозе Бюджета в Яндекс.Директ».

Прогноз бюджета в Яндексе по запросу: купить жирафа

 

На самом деле всё очень и очень просто.

Для оценки и !предварительного! прогноза бюджета в Яндекс.Директ нам понадобиться:

  1. Аккаунт в Директе
  2. Собрать основные маски ключевых слов в Яндекс.Вордстате: https://wordstat.yandex.ru/
  3. Инструмент от Яндекс.Директ под названием «Прогноз бюджета в Яндекс.Директ» =)
    Ссылка: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
  4. Чашка кофе и максимально свежий круассан (лучше 3-5 шт.)

 

И четырёхлистный клевер (опционально).

 

Короткое видео о самостоятельном прогнозе бюджета

 

Все прогнозы бюджета в Директе являются предварительными. Это связано с тем, что сама система контекстной рекламы Яндекс.Директ оперирует данными за прошлый период времени и не знает какие минус слова, будут использованы при запуске рекламной кампании. На этапе минусовки в среднем убирается 70-80% нецелевых ключевых слов.

Простыне примеры:

Ключевое слово «гинеколог в москве». Ну кроме отсева порно запросов важно ещё несколько моментов, принимает ли эта клиника несовершеннолетних, Яндекс просто не может знать, есть ли у клиники лицензия на работу с несовершеннолетними, а это еще от 10 до 20% коммерческого трафика по этому ключевому слову.

 

Ключевое слово «бурение на воду в новороссийске». Давайте всего лишь исключим пластиковую обсадку и 15% трафика стало из теоретически коммерческого, практически, бесполезным.

 

Как в будущем изменится спрос, конкуренция по вашим ключевым словам и как люди будут кликать на рекламные объявления (каким будет итоговый CTR) такая же загадка, как и то что же именно происходит внутри чёрной дыры.

 

Как прогнозировать бюджет в «Яндекс.Директ» (если аккаунт уже создан)

Благодаря тому, что принцип аукциона в Яндексе работает по модели Викри-Кларка-Гровса, нам стало не обязательно платить те цены, которые предлагет нам Яндекс.Директ. Сейчас, прогноз бюджета довольно формальная штука нужна скорее для того чтобы определить проходную стоимость клика на позиции входа в спецразмещение (верхние 4 строчки в рекламе Яндекса).

Бюджет нужно планировать от количества желаемых продаж, переходов на сайт, в общем, от желаемого результата.

Никто не может знать, сколько средств понадобиться для рекламы в следующем месяце. Каким будет реальный спрос, и сколько ваших конкурентов продолжат свои рекламные кампании. Таким образом, фактический расчёт бюджета является приблизительным.

Чтобы запланировать бюджет на рекламную кампанию необходимо перейти по ссылке: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

 

Выбираем регион показа (географию, где мы будем давать нашу рекламу):

 

Добавляем ключевые фразы, по которым хотим показывать рекламу

 

Нажимаем кнопку «Посчитать» в нижней части сайта, и Яндекс покажет прогноз бюджета по выбранным ключевым словам.

Кнопками над результатами оценки можно выбирать разный объём трафика, и смотреть как меняется прогноз бюджета.

 

Понятно, что в адекватной рекламной кампании количество ключевых слов может доходить до нескольких десятков тысяч. Поэтому сумма, которую показал прогноз можно смело уменьшать на 20-40%.

Прогноз бюджета не учитывает:

  • Минус фразы, которые вы будете использовать
  • Корректировки по полу и возрасту аудитории
  • Временные настройки и корректировки
  • Уточнённую географию
  • Конкуренцию в следующем месяце
  • И ещё кучу факторов, которые знаете только вы.

 

Регистрация аккаунта в Яндекс.Директ

Перед началом работы необходимо создать аккаунт.

 

«Театр начинается с вешалки»

© Станиславский Константин Сергеевич

 

 

А работа с Яндекс.Директом начинается с регистрации.

Подойдёт любая, ранее зарегистрированная почта на Яндексе. Необходимо убедиться, что к этому аккаунту доступа нет ни у кого, кто не должен будет иметь доступ к вашей рекламе на Яндекс.Директ. Также не подойдут аккаунты, созданные на домене, или корпоративная почта. Лучше вообще отдельный аккаунт завести, так как в будущем возможна ситуация, когда нужно будет дать доступ на анлиз более компетентному человеку, и, в идеале, чтобы на почте не было ничего кроме системных сообщений от рекламной системы.

 

Переходим по ссылке: https://direct.yandex.ru

И нажимаем на кнопку справа вверху.

Приветственный экран Директа

 

Далее на экране появляется окно ввода пароля.

Мы либо вводим имеющийся логин и пароль, либо жмём кнопку регистрации справа вверху.

Начало регистрации в Яндекс

 

Нажимаем кнопку регистрации и переходим на страничку где необходимо ввести данные.

Страница регистрации аккаунта в Яндекс

 

После того как вписали имя и фамилию нам предлагают автоматически генерированный логин. Можно использовать его, можно вписать свой.

генерация логина в Яндексе

 

Если логин будет занят, выведется сообщение:

Сообщение об ошибке на этапе регистрации аккаунта в Директе

 

После подбора логина, придумываем и вводим пароль.

Вписываем номер своего сотового телефона. Появится кнопка подтверждения номера, таким образом аккаунт привяжется к вашему сотовому номеру. Не вводите ни в коем случае номер левого телефона, или телефон своей кошки, если вы утратите пароль, то власть над судьбой вашего аккаунта Яндекс.Директ будет в чужих руках. Восстановить можно, но это будет очень сложный квест, с не 100 процентной вероятностью на успех. В общем хоббитам было легче кольцо на гору отнести, чем нам потом доступ восстанавливать.

Подтверждение номера телефона в Диретке

 

Появится поле ввода кода подтверждения. А сам код придёт одним из двух способов: по СМС, или позвонит робот, который продиктует код.

Ввод кода подтверждения регистрации в Яндексе

 

Звонок от Яндекса может быть с зарубежного номера телефона, но мне вот повезло. Русский номер. Обычно звонят с номера начинающегося на +0 или +10

Входящий звонок от Яндеса

 

Робот, притворяющийся милой девчушкой, диктует циферки, вводим их, и мы становимся обладателем собственного аккаунта в Яндекс.Директ. Не забываем нажать кнопку зарегистрироваться.

Окончание этапа регистрации в Яндексе

 

Нас возвращают на начальную страничку, жмём самую заметную кнопочку на экране.

Вход в Яндекс.Директ со стартовой страницы

 

Как настроить Яндекс.Директ новичку (коротко)

Далее мы рассмотрим метод настройки для новичков.

Такой метод не использует ни один профи. Но он идеально годится для того чтобы понять основы работы интерфейса и его составляющих. Когда поймёте интерфейс, сможете подняться на ступеньку выше. Мой бесплатный курс по Яндекс.Директ, смотри средний уровень. Когда-нибудь я его закончу, но работы всегда слишком много.

Когда начинаешь работать в Excel, Key Collector и программе Яндекса, которая называется Direct Commander, подразумевается, что всё то что описано в этой статье вы можете проделать за 15-20 минут с перерывом на обжигающе горячий кофе, подымить и обсудить новости в телеге с другом.

Главное набраться терпения и запоминать что вы делаете, 5-6 раз повторить материал, и вы будете готовы к следующей ступени.

Записал видео, где по шагам показал все шаги, которые описал ниже по тексту.

 

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ на поиске

Возвращаемся по ссылке: https://direct.yandex.ru

И, чёрт побери, жмём жёлтую кнопку!

Приветственное окно директа

 

Видим окно, где у нас спрашивают кто мы и чего хотим:

Запуск аккаунта в Яндекс.директ, ввод стартовых настроек аккаунта

 

Пишем наш e-mail, можно прямо тот что мы регистрировали.

Выбираем страну, и валюту в которой будем платить. Для России по умолчанию стоят рубли.

Ставим галочку о том, что мы принимаем условия и жмём кнопку «Начать пользоваться сервисом».

На следующем шаге выбираем первый пункт «Текстово-графические объявления». Именно в этом пункте можно настраивать рекламные объявления на поиске и в сетях РСЯ.

Текстово-графические объявления в Яндекс.Директ

 

Всё подготовка полностью завершена, и мы попадаем на страницу создания рекламной кампании.

 

Где размещать рекламу в Яндексе (подробнее для любознательных)

Нажав кнопку «Запустить рекламу», вы получите довольно много предложения от Яндекса с разными рекламными форматами. Каждый формат нужно использовать для решения разных маркетинговых задач.

Мы уже писали подробный обзор возможностей рекламы Директа, рассматривали виды и различные форматы Яндекс рекламы.

 

В совокупности в Яндекс.Директе имеется 8 видов различных видов рекламных кампаний, рассмотрим основные подробнее:

Виды рекламных кампаний в директе

 

  1. Текстово-графические объявления. Это по сути и есть реклама на поиске и реклам с картинками. Этот формат подход почти всем рекламодателям, исключений практически нет. Именно об этом рекламном формате мы написали эту статью
  2. Медийная компания. Нужна для увеличения стоимости бренда, для повышения его узнаваемости. По факту внутри запуск аудио и видео рекламы. В отличии от первого формата оплата происходит не за клики, а по модели CPM – цена за 1 000 показов.
  3. Реклама мобильных приложений. Позволяет продвигать мобильные приложения на iOS и Android. Если у вас имеется своё приложение, то можно его показывать пользователям соответствующих устройств.
  4. Смарт-баннеры. На основе специальных настроек создаёт связку между пользователем и картинками товаров, которые пользователь видел на вашем сайте. Это очень хороший помощник для интернет-магазинов.
  5. Баннер на поиске. Хорошее сочетание контекстной рекламы и медийного формата. Даёт некоторое количество заявок, но главная его ценность в том, что помогает сделать ваш бренд более узнаваемым. Данный формат нельзя мерить рамками количества заказов, которое он приносит. Результаты очень разные могут быть, главное – показать логотип потенциальному клиенту, и повысить стоимость своего бренда.
  6. Динамические объявления. Позволяет быстро настраивать огромные массивы объявлений, и быстро добавить в поисковую рекламу множество предложений. Очень полезная штука для интернет-магазинов.
  7. Медийная кампания на Главной. Медийный формат, позволяет разместить горизонтальный баннер на главной странице Яндекса. Довольно долгое время был супер VIP форматом, который могли выкупить только ТОП бренды.
  8. Продвижение контента. Позволяет продвигать ваши товары в дополнительном аукционе Яндекса, который работает на основе Яндекс.Коллекций.

 

Структура  рекламной кампении в Яндекс.Директ

Сразу поясню структуру рекламной кампании в Яндекс.Директ на поискке, в будущем эту вещь нужно держать в голове, она снимает тысячи вопросов.

Графически её можно изобразить так:

Структура аккаунта и рекламных кампаний в Яндекс.Директ

 

В одном аккаунте может быть более 1-й рекламной кампании.

В каждой рекламной кампании может быть более 1-й группы объявлений.

В каждой группе объявлений может быть более 1-го объявления. Яндекс сам выбирает объявление с наивысшим CTR и отдаёт ему приоритет. Можно в каждой группе делать и по одному объявлению.

Я обычно перед запуском настраиваю по 2 или 3 объявления на каждую группу, чтобы в процессе аналитики мне было от чего отталкиваться.

 

Ключевые слова задаются для группы объявлений, а не для рекламной кампании, и не для объявления.

Минус слова могут быть заданы как на уровне ключевого слова, так и на уровне группы объявлений, и на уровне рекламной кампании.

 

Начался хаос в голове? Уже можно у меня заказать настройку Яндекс.Директ

 

Создание рекламной кампании и настройка параметров

Вот так выглядит страница настройки основных параметров кампании.

Настройка основных параметров кампании в Яндекс.Директ

 

Порядок действий:

  1. Пишем название рекламной кампании.Обязательно указываем основную тематику, основное гео и место размещения рекламы. Поиск или сети. Мы будем всё настраивать раздельно так как в будущем именно такой подход позволяет экономить кучу денег.
  2. Дата старта рекламной кампании.
    Автоматически всегда устанавливается текущая дата. Если запуск нужно отложить, то указываем дату старта.
  3. Кликнув на дату окончания, мы сможем задать автоматическую остановку рекламной кампании в нужный день.
    Вторая и третья опции крайне полезны, если мы имеем дело с акциями или с рекламой мероприятий, конференций и т.д.
    При рекламе мероприятий рекламу смело можно останавливать за 2-3 дня до старта мероприятия. А в случае с акциями можно запустить рекламную кампанию строго в период проведения акции.
  4. Настройка временного таргетинга. Подробнее ниже.
  5. Задаём географию показа.
    Механизм такой же, как и при прогнозе бюджета.
  6. Расширенный географический таргетинг.
    Очень важная галочка. ОЧЕНЬ ВАЖНАЯ. Ни в коем случае не пренебрегайте ею.
    Лично мой опыт работы с ней таков.
    ДЛЯ ПОИСКА:
    Если решение о покупке принимается больше 1-й недели, то есть человек прежде чем оставить заявку заходит на сайт более одного раза, то галочка нужна.
    Активная галочка позволяет людям, вбившим запрос «Бурение на воду в Краснодаре» показать рекламу, даже если находятся вне Краснодара. Им достаточно конкретизировать город. Второй случай, если у тебя намечается много заказчиков из других городов, например твои покупатели ищут субподряд.
    ДЛЯ СЕТЕЙ:
    Всегда выключать. Она зацепляет слишком много людей в других областях, которые просто были в твоём городе.
    Простой пример, если задать в г. Новокузнецке в Яндекс.Аудиториях локацию в 2 района, только живущих там людей, она почему-то собирает аудиторию в 2+млн людей, хотя в городе около 500 тыс проживает. Даже если это типа устройства, то нету на каждого жителя 4-х устройств, это бред. Думаю, в РСЯ такая же ерунда срабатывает.

 

Регион показов рекламной кампании в Директе

Этой опцией устанавливается один или несколько регионов, в которых будут показываться ваши объявления. В идеале для каждого города настраивается отдельная рекламная кампания, так как ключевые слова и минус-фразы могут различаться в них как незначительно, так и очень существенно.

При большом опыте работы с рекламными кампаниями вы научитесь это видеть и понимать довольно глубоко.

Выбор и настройка регионов показа рекламных объявлений

 

Настройка временного таргетинга

Многие пренебрегают этими настройками, оставляя рекламную кампанию крутиться круглосуточно и хаотично. По моему опыту скажу так, если у вашей кампании есть график работы, то откручивать рекламу в нерабочее время в 90% случаев будет сливом денег.

Если вы автосалон, и закрываете посетителя сайта на тест драйв, то да, нужно круглосуточно быть на виду. Если ты продаёшь брус, и надеешься, что в 2 часа ночи кто-то оставит заявку, то ты человек азартный и любишь бывать в казино. Только играешь ты не в техасский холдем с пьяной рыбой, а в рулетку =)

А где-то 8-12% бюджета уходит впустую. Достаточно посмотреть отчёты в метрике с посещаемостью по времени суток.

 

Итак, жмакаем на надпись изменить, циферка 4 на предыдущей картинке, и видим вот такую штуку.

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директ

 

Что тут к чему:

  1. При активации открывается продвинутый режим управления ставками, о нём далее отдельно.
  2. Показывает сколько часов в будние дни запущена рекламная кампания. Минимальный объём 40 часов. Сделать меньше можно только вручную, если заходить в Яндекс.Директ и останавливать рекламную кампанию руками. Либо, если ты используешь автобиддер. Очень актуально в некоторых перегретых конкуренцией нишах, например, при вызове аварийного комиссара, где нужно показываться 3 часа утром и 3 часа вечером в период максимальной аварийности на дороге.
  3. Область активации дня и часа показа. Если плюсик стоит, значит в это время и в этот день показ есть. Я минусиками написал «РУПОР !». В это время реклама не будет показываться.
  4. Учитывать рабочие выходные. Если из-за праздников суббота или воскресенье окажется рабочим днём, то показы будут идти в соответствии с корректировками дня, который перенесён на рабочий выходной. Если в понедельник выходной и рабочий день был перенесён на субботу. То эта рабочая суббота будет работать по правилу понедельника.
  5. Учитывать праздничные дни. Если праздничный день выпал на будний день, то рекламная кампания будет работать по расписанию выходных дней.
  6. Выбор часового пояса. Здесь ты выбираешь удобный для себя часовой пояс. Важно, чтобы в дальнейшем не было косяков, в Яндекс.Метрике нужно также выставить часовой пояс, совпадающий с Яндекс.Директом. Как настроить часовой пояс в Яндекс.Метрике.

 

Жмём кнопку «Сохранить», после того как всё настроили и переходим к дальнейшим настройкам.

Следующие настройки рекламной кампании, с которыми нужно разобраться.

Управление показами, визитка, метрика в настройках рекламной кампании Яндекс.Директ

 

Краткое описание настроек:

  1. Выбор стратегии показов.
  2. Корректировки ставок. Настройка выглядящая примитивной, но является самым ядерным инструментом в Яндекс.Директе, чудеса происходят именно при работе с ней.
  3. Остановка объявлений при неработающем сайте. Ставим галочку обязательно. Специальный робот Яндекса, примерно раз в час заходит на главную страницу сайта, и если получит ответ сервера отличный от 200, то остановит рекламу. Если тонкостей не знаете, то ставьте галочку. Если знаете, то тем более ставьте. Важно, что если мониторинг сайта остановит рекламу, а сайт затем заработает, то рекламная кампания сама не запуститься, поэтому если сбой произошёл, то рекламу необходимо будет запустить вручную.
  4. Настройка Яндекс.Визитки. Подробнее покажу далее, очень простая штука, и очень важная.
  5. Счётчик метрики. Кликаем на кнопку добавить и копируем туда ТОЛЬКО НОМЕР счётчика метрики.
  6. Вовлечённые сессии. В теории, можно указать исполняемую цель метрики, например, заказ, и алгоритмы Яндекса сами найдут целевых покупателей и приведут их к тебе за руку. На практике волшебная кнопка не работает. Игнорируем. Пару раз видел, как работал РСЯ на настроенную цель, но проработал около недели без сбоев, потом данные были хрен пойми какими.
  7. Размечать ссылки для Яндекс.Метрики. Яндекс.Директ умеет автоматом ставить метки для ссылок в Директе. Инструмент для новичков, так как все профи юзают UTM-метки. Галочку снимаем, с UTM-метками разберемся в курсе для среднего уровня.
  8. Добавить метку _openstat к ссылкам. В детали не буду лезть, аналог пункта №7. Только для другой фигни.

 

Выбор стратегии показа

Крайне важная настройка. Напрямую будто влиять на то, сколько денег ты будешь тратить.

Доступны такие варианты:

Выбор стратегии в Яндекс.Директ

 

Описание работы переключателей:

  1. Всегда выбираем либо «Только на поиске», либо «Только в сетях» в зависимости от того, где будем рекламироваться.По сути это и есть разделение рекламной кампании на Поиск и на рекламу в сетях (РСЯ).
  2. Левый блок выбора стратегии всегда даёт одни и те же пункты выбора, но они кардинально влияют на конечное ценообразование рекламной кампании.

Мной проверены и обкатаны 3 стратегии, которые круто работают в разных ситуациях.

 

Стратегия: Ручное управление ставками с оптимизацией

Стратегия: Ручное управление ставками с оптимизацией

 

Данная стратегия позволит самостоятельно регулировать цену клика по каждому ключевому слову. Это стратегия для старта рекламной кампании, чтобы получить первые клики по нашим объявлениям, обычно я по этой стратегии делаю 200-300 кликов и переключаюсь на другие стратегии. Если цена лида выходит нормальная по данной стратегии, то оставляю эту стратегию, если нет, то переключаюсь на другую стратегию.

Обязательно выставляем суточный лимит. Имейте ввиду, что лимит стоит без учёта НДС. То есть по факту установлен минимально возможный лимит в 360 рублей.

Эта стратегия очень крутая, когда мы точно знаем ключевые слова, по которым идут конверсии.

«В моей практике было два случая, когда именно благодаря этой стратегии удалось снизить бюджет на 90% и примерно на 85% в другом случае, с потерей количества получаемых лидов от рекламной кампании на 10-15%. Нужно сказать, что в обоих случаях даже 15% заявок не давали прибыли в 80-90 тысяч рублей. Оформление праздников воздушными шарами в Санкт-Петербурге, и Продажа запчастей для радиоэлектроники для завода в Красноярске.»

 

Стратегия: Оптимизация кликов ограничивая по Средней цене клика

Тут начинается магия. Я не знаю почему, но мы можем получить тонны трафика с поиска Яндекса, в некоторых случаях, по абсолютно адекватной цене, даже в перегретых аукционах. Где первая стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» может давать клики по 300-350 рублей, мы внезапно находим лазейку, где мы спокойно собираем трафик, который конвертируется чуть хуже, но по 25-40 рублей за клик. И частенько показываемся в ТОП-3 и ТОП-4 выдачи. Магия.

Стратегия: Оптимизация кликов ограничивая по Средней цене клика

 

Ставим МАКСИМАЛЬНУЮ цену клика, которую мы готовы платить за клик. По факту, цена клика будет ниже на 10-30%, почему так происходит я не знаю, знаю, что это работает, и меня это устраивает.

Ещё одно чудо данной стратегии – это очень гибкая настройка недельного бюджета, если в первой стратегии мы не можем тратить меньше 300 рублей в сутки без НДС, то тут нам дают свободу на 300 рублей без НДС в неделю. О_о не спрашивайте меня, у меня нет ответа почему так.

Эта стратегия, как и следующая может дать просто ошеломительный результат в сложных нишах, где много мусорного трафика, который крайне сложно вычистить даже за год:

  • Медицинская тематика
  • Автотовары
  • Юридическая тематика
  • СТО
  • Туристические ниши
  • И подобное, кто настройкой занимается понял куда копать и чего экспериментировать, остальным с опытом придёт.

 

Стратегия: Оптимизация кликов ограничивая по Недельному бюджету

Стратегия: Оптимизация кликов ограничивая по Недельному бюджету

 

Даже не надо иметь IQ выше 75, чтобы заметить, что поля поменяли местами, и добавили какие-то приблудки снизу.

Суть такая, иногда стратегия «Средняя цена клика» не срабатывает, тогда, почти гарантировано, сработает эта. Всё что нужно описано выше. Наслаждайтесь. ХЗ как это всё работает в мозге Яндексовской нейросети, но как-то работает и даёт результат =)

Это, пожалуй, всё что тебе нужно знать на данном этапе о настройке ставок.

 

Корректировки ставок

Магическая вещь, которая позволяет окунуться в мир настоящей магии и чудес.

По сути – это элементы таргетинга в Директе. Позволяют отсечь, или наоборот дать больше привелегий на просмотр нашей рекламы аудитории. Которая соответствует нужным нам характеристикам.

Корректировка ставок на мобильных в Директе

 

Базовая корректировка ставок – это повышение и уменьшение стоимости клика для пользователей мобильных устройств.

 

Корректировка ставок на мобильных

Ставку можно либо увеличить, максимум на 1200% для мобильных устройств, либо уменьшить максимум на 50% для мобильных устройств. Полностью исключить аудиторию показа на мобильниках невозможно.

Но, бывают ситуации, когда нам нужно отрубить по максимуму показы на компьютерах, и оставить мобильные устройства.

Мы ставим для ключевых слов ставку 10 рублей или 2 рубля и т.д., а корректировку на мобильники даём «Увеличить на 1200%» Таким образом наша ставка для мобильных устройств сразу поднимается в 13 раз.

 

Корректировка по полу и возрасту

Корректировка ставок по полу и возрасту в Директе

 

Жмём «+ Новая корректировка»

Корректировка ставок по полу и возрасту в Директе — элементы управления

 

Нам доступны манипуляции:

  1. Выбор пола. Можно выбрать: любой, только мужской, только женский.
  2. Обязательно задаём возрастную группу, или выбираем любой возраст, при условии, что выбран пол. Вы удивитесь, но женщины очень редко покупают накидные и торцовые ключи на 16…, но до 25% посещений приходится на них, по данным Яндекс.Метрики. А мужики, невероятно, но факт, редко берут женские купальники и лифчики, хотя мужиков, которые смотрят женские купальники доходит до 40% в Яндекс.Метрике.
  3. Мы можем понизить или повысить ставку. Уменьшить можем вплоть до 100%, а увеличить максимум на 1200%, или в 13 раз.
  4. Поле ввода размера корректировки, работает в связке с третьим пунктом.
  5. Удаление корректировки на вкладке «Пол и возраст»

 

Корректировка по видеодополнению

Работает только для рекламы, настроенной для РСЯ, на поиске не работает.

Ничего определённого про эту настройку сказать не могу, никогда над ней не заморачивался. Когда заморочусь допишу этот раздел.

 

Корректировка по аудиториям

Вот он философский камень. Вот суть каббалы. Вот зачем монахи лезут в пещеру в Тибет. Вот зачем Заратустра сидел голым 1000 лет на вершине горы. Новый Будда может появиться только, когда поймёт, что это за штука такая.

Чпыньк….

Да, забыл сказать, что вся мощь этой штуки доступна только после того как ты настроишь связь с Яндекс.Метрикой. В Яндекс.Метрике нужно научиться создавать сегменты. Овладеть Яндекс.Полигоном, ну и не помешает понять, что же делать с Яндекс.Аудиторией.

 

Если вы прочитали ВСЮ статью от начала и до сюда вот, то:

Поверь, весь Яндекс.Директ, эта вот эта вот настройка + анализ данных в Яндекс.Метрике.

После того как у тебя завёлся трафик, это настройка позволяет разбивать показ своей рекламы по районам города, понимаешь, что все покупатели пользуются либо смартфонами на андройдах, либо компьютерами с виндой, и все они женщины предприниматели возрастом старше 45.

Сделав аналитику через 2-3 месяца ведения рекламной кампании, вы сможете резко сократить расходы от 30 до 90% своего бюджета почти не потеряв эффективность рекламной кампании. Пример анализа компании на 3-й месяц работы.

 

Вдруг прозреваешь и понимаешь, что на твой сайт реагирую только мужики возрастом от 35 до 55 лет, женщинам и другим возрастам мужиков он безразличен.

Понимаешь, что 60% посетителей твоего сайта были женщины, они давали тебе 5% конверсий, а сжирали 60% бюджета, ты исключаешь их из своей рекламы, теряешь 5% заказов, но экономишь 60% бюджета, прям мгновенно. Если средний чек у вас 1,5 мульта, а клики по 15 рублей и конверсия сайта выше 1%, то вообще можно не читать статью было эту. А если средний чек 3 500, и маржи там вообще не 2000 рублей, то ты сейчас очень рад.

 

Информация о вашей компании (настройка Яндекс.Визитки)

Яндекс.Визитка – это очень важная вещь. Её наличие – это способ повлиять на CTR рекламного объявления. Если место покупки товара важно для потенциального покупателя, то можно сразу показать, что мы находимся в географии покупателя.

Заполненная Яндекс.Визитка позволяет добавить к рекламному объявлению строчку с контактной информацией. Это строчка увеличивает общую высоту объявления и полноту информации, за счёт этого люди будут чаще кликать на наше объявление.

Рекламное объявление с заполненной Яндекс.Визиткой:

Контактная информация в рекламном объявлении компании «Рупор для народа»

 

В настройках рекламной кампании выбираем «Да», в поле «Использовать единый адрес и телефон»:

Подключение Яндекс.Визитки к рекламному объявлению

 

Поле настроек принимает следующий вид:

Настройка и наполнение Яндекс.Визитки

 

Ничего сложного в настройке визитки нету, просто вписывайте данные, которые требует система.
Несколько нюансов:

  1. Когда выбераешь свой город, поле «Код города» автоматически заполнится кодом выбранного города. Можно вписать любые другие цифры от сотового телефона, или номера 8-800-
  2. Название организации можно вписывать коммерческое, не обязательно писать в это поле название юр. лица, так как это название может вывестись где-то в выдаче.
  3. Контактное лицо, данное поле не является обязательным к заполнению.
  4. В конце строчки «Время работы» виден плюсик. Нажав его появится ещё одна строчка для настройки графика работы. Можно задавать отдельный график работы твоего предприятия для каждого дня недели.
  5. E-mail – можно не заполнять.
  6. Поле «Подробнее о товаре/услуге». В это поле можно вписать краткое описание деятельности твоей фирмы. Я так и не понял за годы работы с Яндекс.Директом влияет ли это поле хоть на что-то или нет. Клиентам всегда его заполняю, для своей рекламы не заморачиваюсь.

 

Вот так выглядит заполненная ЯндексВизитка в поисковой системе, если пользователь кликнул на рекламном объявлении на ссылку «Контактная информация»

Заполненная ЯндексВизитка в поисковой системе выглядит так

 

Визитку настроили?

Молодцы! Так её =) Она должна быть настроена на что-то большее, чем просто быть.

Кроме визитки, можно добавить свою организацию в Яндекс.Карты и в Google организации. Автоматом она добавится и в навигаторы Яндекс и Google.

 

Важные настройки на первом шаге Яндекс.Директ

Оставшиеся настройки перед завершением настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ на картинке. Ниже.

Настройка работы с Метрикой и уведомлениями в Директе

 

Тут всё супер просто:

  1. Нажимаем кнопку и в появляющемся поле вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на сайте.
  2. В теории эта штука должна генерировать больше конверсионных кликов, на практике всё странно. Не использую. В следующий раз буду тестировать её в 2000 лохматом году.
  3. Если будешь использовать UTM-метки, убираем галочку.
  4. Аналогично с пунктом №3.
  5. Добавляя чат с оператором прямо в выдаче будет работать связь между твоим онлайн-чатом, и тем, кто тебе написал. Если ответил поздно на запрос пользователя, то в следующий раз при посещении поиска Яндекса, неважно по какому запросу, появится твой ответ. На деле эта штука снижет теплоту трафика, я не юзаю.
  6. Почта, на которую будут приходить уведомления о проблемах в рекламной кампании.
  7. Телефон, сюда будут падать СМС, если произойдёт что-то критичное с рекламной кампанией.

 

Специальные настройки в Яндекс.Директ

Самые-самые последние настройки на этом шаге. Есть очень важные нюансы.

Специальные настройки в Яндекс.Директ

 

Работают данные настройки так:

  1. Блок нужен для работы с рекламой в РСЯ. Если мы видим, что какая-то рекламная площадка не приносит конверсий, по удовлетворительной стоимости, добавляем её сюда, и запрещаем показ рекламы на ней. Очень важная настройка при работе с РСЯ.
  2. Минус-фразы для всей рекламной кампании. Здесь находится единый стоп-лист твоих минус-слов для конкретной рекламной кампании. Важно хорошо подумать, что сюда будет засунуто, ошибки могут быть плачевным.
  3. Дополнительные релевантные фразы.Сразу отключаем. Мой опыт такой, что объявление на поиске по ключу типа «Алмазное сверление Кемерово», может показаться по запросу «Аренда автовышки в Кемерово». Когда я понял, как эта настройка работает, стал всегда её отключать с тех пор.
  4. Количество групп, выводимых на странице. Очень полезная настройка, когда много ключевых слов в каждой группе, загрузка интерфейсов становится мукой для пользователя, встречалось пару раз в жизни мне ситуация такая, где была рекламная кампания, а в каждую группу какой-то умник добавил по 200 ключей.
  5. Если видим, что обнаглевший владелец IP-адреса постоянно скликивает нашу рекламу, то баним его. IP-адрес вычисляется через лог сервака. Проблема данной настройки в том, что добавить можно только 25 айпишников, а это очень мало. Да, и с такими действиями вроде как сам Яндекс умеет бороться.
  6. Отключить подстановку части текста в заголовок. На следующем шаге мы увидим, что у каждого объявления два заголовка. Встречаются ситуации, когда мы хотим в текст заголовка вписать номер телефона. Ты должен знать, что это запрещено в Яндекс.Директе. Единственный выход – это подключить к сайту домен вида 8-987-987-хх-хх.ru Затем поставить галочку в этом поле, и вместо второго заголовка выдаче будет выводиться домен сайта
  7. Очень хорошая настройка, если отзывы о компании 4+, и их много. Если заполнена информация в Яндекс.Справочнике и в Яндекс.Вебмастере.
  8. Ставим обязательно. При использовании стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией» будем видеть более точное положение дел в аукционе на данный момент. Влияет только на нашу психику.
  9. Если добавить рекламную кампанию в самые важные, то её можно будет быстро находить в будущем. Нужно ставить, если планируется создавать более 5 рекламных кампаний в одном аккаунте. Опять же, ставить нужно только для той рекламной кампании, к которой хочешь иметь быстрый доступ. Я редко использую, так как работаю через Директ.Коммандер.

 

Создание объявления в Яндекс.Директ на Поиске

Пройдя все испытания первого шага, мы попадаем на новую страничку настроек. Где нам сразу же дают возможность создать первое рекламное объявление.

Для начала давай рассмотрим элементы объявления. Чтобы всё сразу стало понятно:

Основные элементы рекламного объявления на поиске в Яндекс.Директ

 

Описание элементов рекламного объявления в Яндекс.Директ на Поиске

  1. Первый и второй заголовки объявления. Автоматически разделяются знаком «большое тире».
  2. Ссылка на сайт, после неё идёт «текст ссылки». Текст ссылки можно задать самостоятельно.
  3. Описание объявления.
  4. Уточнения, выводится до 3-х уточнений одновременно. Можно задавать больше 3-х штук, тогда они будут выводится в случайном порядке.
  5. Информация из Яндекс.Визитки.
  6. Заголовок быстрой ссылки. Можно одновременно выводить до 4-х быстрых ссылок. Если объём покупаемого трафика меньше 100, то описания не выводятся. В таком случае, если вы используете 4 или меньше быстрых ссылок, то можно из них написать ещё одну фразу, так как порядок быстрых ссылок в Яндекс.Директе всегда фиксирован.
  7. Описание быстрых ссылок. Выводится только если ты закупаешь более 100 объёмов трафика на аукционе, про цены ещё поговорим. Если планируется стратегия удерживания топовой позиции, то заполнять обязательно. В таком случае заполненное объявление займёт более половины экрана в выдаче.

 

Так как на предыдущем шаге мы выбрали стратегию показа только на поиске, выглядит вот так:

 

Управление показами в директе

 

Мы будем рассматривать именно настройку объявления для Поиска, для РСЯ есть ряд отличий, про них расскажу далее.

Сейчас сделаем первую группу объявлений.

Настройка группы объявлений в Директе

 

Элементы управления, следующие:

  1. В этом поле задаём название группы объявлений. Надо нажать на иконку карандаша. Лучше сразу писать тематику объявления, чтобы в дальнейшем было легче обслуживать рекламную кампанию. Можно писать что угодно, буквы, цифры, что угодно в общем. По молодости директологи копируют туда название самого жирного ключевого слова из группы ключевых слов, для которых пишется объявление.
  2. Автотаргетинг. Отключаем сразу. Предполагается, что Яндекс автоматом подберёт хорошие ключи =)
  3. Выбор регионов показа. Для группы объявлений можно задать отдельные регионы показа, отличные от тех, которые задавались для всей рекламной кампании. То есть внутри кампании могут быть, допустим 10 групп, которые показываются по региону заданному на уровне кампании, и отдельно группы объявлений с иными параметрами географии. Тут всё как и раньше, ничего сложного.
  4. Ключевые фразы и минус слова. Подробно рассмотрим далее.
  5. Ретаргетинг и побор аудитории. Также разберём далее.
  6. Корректировки ставок. Можно либо повысить, либо уменьшить размер ставок для конкретной группы объявлений. Подробнее далее.
  7. Размер максимальной ставки за клик.Пишем, сколько мы готовы максимум платить за клик по нашему объявлению. В общем виде формула такая (прибыль с одного обращения / 50 * 1,3Умножать на 30% в конце обязательно, так как по факту клики будут примерно на 30% дешевле, чем мы укажем. Очень редко стоимость клика будет выходить за размер нашей ставки.

 

Добавление ключевых фраз к объявлению

Следующая группа настроек самая коварная. Нажимаем на заголовок раздела «Ключевые фразы и минус-фразы».

Ключевые фразы и минус-фразы в Директе

 

Окно раскроется и примет такой вид:

Раскрытая форма для заполнения ключевых фраз и минус-фраз в Директе

 

  1. Выбрано окошко для ввода ключевых фраз. Покажу ниже.
  2. Прогноз и уточнение ключевых фраз, в принципе на этапе оценки бюджета уже сделали всё что нужно.
  3. Библиотечные наборы – это наборы минус-фраз. С ними уже на следующей уровне знаний нужно работать.
  4. Минус—фразы. Сюда вбиваем наши минус слова.

 

В заполненном виде будет выглядеть вот так:

Заполненные поля ключевых фраз и минус-фраз в Директе Яндекса

 

Минус-слова и минус-фразы являются очень важным элементом рекламной кампании, они позволяют ограничить показы нашей рекламы по не целевым (для нас) пользовательским запросам.

Например, «как пробурить скважину своими руками». Нам не нужно показываться по подобным объявлениям, так как человек совсем не интересуется нашей услугой. Соответственно слово «как» и фраза «своими руками» являются для нас не целевыми.

Кстати список самых часто встречающихся минус слов можно скачать на этой странице.

Заполненные ключевые фразы и минус-фразы в Директе

 

В остальном остаётся нажать только кнопку «Готово» в нижней части страницы, и вернуться к настройкам.

 

Настройка «Ретаргетинга и подбора аудитории», настройка «Корректировки ставок» на уровне группы объявлений

Раскрываем кликом по заголовку данную настройку.

Настройка ретаргетинга и подбора аудитории

 

Здесь я подробно ничего по ней расписывать не стану. Смысл в том, что эта настройка нужно для 2-х вещей:

  1. Если реклама даётся по аудитории посетившей сайт, или сделавшей на сайте определённые действия, то через сегменты в Метрике создаются условия, при которых пользователь увидит нашу рекламу.
  2. Для того, чтобы отфильтровать получателей нашего рекламного объявления с помощью Яндекс.Аудиторий.

 

Теперь настраиваем «Корректировки ставок»

Настройка корректировок ставок

 

По сути то же самое, что мы разбирали для уровня рекламной кампании. Но! С уточнением, тут можно настроить на то, какая погода сейчас за окном.

Выглядит вот так:

Настройка погоды в Яндекс.Директ на уровне группы объявлений

 

Нужно настраивать, при условии, что ты знаешь, как влияет погода на твои заказы в интернете. Если данных нет, то лучше ничего не трогать.

Корректировки ставок лучше задавать после получения первых аналитических данных. Бытует мнение. Что нужно сразу отключать аудиторию младше 18 лет. Но на практике там бывают конверсии по очень интересной цене. Делать корректировки можно только после накопления данных.

 

Отлично!
Теперь жмём кнопку «Сохранить» и переходим к созданию объявления.

Сохранение настроек у группы объявлений в Директе

 

Настройка объявления в Яндекс.Директ

Открывается окно с настройкой первого объявления.

В заполненном виде форма для объявления выглядит так:

Окно с настройкой объявления в Яндекс.директ

 

Обратите внимание: по мере заполнения текстовой информации, этот блок меняет свой текст на тот, что мы вводим в поля для заполнения.

Показывает нам, как будет выглядеть объявление на поиске, как его увидят наши клиенты.

Важно: Картинки для объявления на поиске вставлять не нужно!

 

Следующие настройки:

Дополнительные настройки объявления в Яндекс.Директе

 

  1. Заполняем визитку, если заполняли на предыдущем шаге, можно не трогать, будет выводиться общая. Если для этой группы объявлений нужен отдельный адрес, заполняем так же как и ранее.
  2. Указываем адрес продвигаемого сайта. Обязательно указать протокол HTTP или HTTPS который используется на нашем сайте.
  3. Ссылка, которая будет отображаться в поисковой выдаче.

 

Переходим к следующему блоку настроек, которые называются «Дополнения»

Настройка дополнений в объявлении Яндекс.Директа

 

Цены нужно указывать в том случае, если это товар, и при этом в продвигаемом запросе, на поиске появляются товары конкурентов. Иначе можно не тратить время.

 

Уточнения в объявлениях Яндекс.Директ

Ещё одна важная вещь, которая повышает размер нашего объявления в выдаче по высоте. Выводятся уточнения ТОЛЬКО при условии, что наше объявление в выдаче первое. То есть, возможна такая ситуация, когда ты вообще по запросу один в выдаче, и тогда уточнения выведутся. Не нужно покупать более 100 объёмов трафика, главное просто первым в списке быть.

UPD: сейчас вроде это пофиксили, и выводится только для 100+ объёмов трафика.

 

Уточнения также фиксируют свой порядок в Яндекс.Директе, и тут тоже можно писать осмысленные фразы. Быстрые ссылки в обычном формате выводятся сразу под строкой с заголовками, а уточнения под строкой с описанием, но над данными из Яндекс.Визитки.

Жмём волшебную кнопочку:

Настройка уточнений в Директе

 

Открывается окно ввода данных.

Окно настройки уточнений в Директе

 

  1. Сюда пишем текст уточнения.
  2. Кнопка добавить будет активна, когда в поле ввода будет добавлено уточнение.
  3. Галочками можно подключать и отключать уточнения. В правом поле видно, какие уточнения будут выводиться, и в каком порядке.

 

Жмём «Сохранить».

Добавив уточнения получаем вот такое объявление на поиске Яндекса:

Объявление в поиске Яндекса с заполненными уточнениями

 

Это выглядит лучше, чем половина рекламных объявлений в выдаче, так как большинство рекламодателей, или их наёмников просто забивает на заполнение всех данных.

 

Добавление быстрых ссылок к объявлениям в Директе

К написанию быстрых ссылок нужно подходить с умом. Если текст быстрой ссылки совпадает с запросом пользователя, то одинаковые слова подсвечиваются жирным. Для нас это означает, что мы можем повысить CTR наших объявлений на ровном месте. Чтобы правильно составить текст быстрых ссылок необходимо провести анализ конкурентов и масок основных ключевых слов. Как это делается показываю в бесплатном курсе по Яндекс.Директу для среднего уровня.

Кликаем на кнопку:

Начало настройки быстрых ссылок в Директе

 

Появляется окно настроек быстрых ссылок для объявления:

Интерфейс настройки быстрых ссылок для объявления в Директе

 

Сверху мы видим основную информацию из нашего объявления.  Стрелкой отмечена кнопка, на которую можно нажать. На неё нужно нажимать ТОЛЬКО при условии, что будем выкупать более 100% трафика. Так, как только при таком условии будут выводиться описания к быстрым ссылкам. По умолчанию я заполняю все поля, так как в больших рекламных кампаниях, где используются несколько тысяч объявлений и тысячи ключевых слов никогда не знаешь в каком ключевом слове будет шанс пройти с нашей ставкой на первую позицию, а это большой бонус для CTR нашего объявления.

В заполненном виде всё это хозяйство выглядит так, правил особо никаких тут нет, все ограничения по длине ссылок видно в интерфейсе Яндекс.Директа.

Заполненное окно настроек быстрых ссылок

 

Хотя нет, одна КРАЙНЕ важная штука тут есть. Яндекс.Директ, в отличие от Google Рекламы позволяет зафиксировать порядок быстрых ссылок!!! Это очень важно. Если никогда не покупать более 100 объёмов трафика, то наши быстрые ссылки будут выводится как одна фраза в строчку.

И можно получить вот такой эффект:

Фиксированный порядок быстрых ссылок складывается в предложение

 

Если ещё и вместо второго заголовка использовать домен с телефоном…. То иногда можно и модерацию «без объяснения причин» не пройти из-за этого =) Как повезёт.

В самом конце выбираем будем ли мы заполнять более 4-х ссылок, их можно добавить до восьми штук. Решать тебе.

Добавление более 4-х быстрых ссылок

 

Можно просто нажать «Сохранить». И получить такое объявление:

Заполненное полностью объявление в Директе

 

Последние настройки рекламного объявления

Жмём кнопку «Сохранить»

Заполненные дополнения в Директе

 

И нам предложат отправить наше объявление на модерацию:

Отправить на модерацию или оставить в черновиках, созданное объявление в Яндекс.Директ

 

Жмём «Отправить на модерацию» и в общем-то всё.

Если всё сделано правильно, то всё успешно получилось, и в течение суток ваша первая рекламная кампания в Яндекс.Директ запустится.

Не забудь пополнить бюджет =)

 

Заказать настройку в нашей компании можно тут: настройка Директа

 

Наверх