Как настроить ретаргетинг в РСЯ

 

Привет.

Сегодня обсуждаем тему ретаргетинга в РСЯ.

Самый дешевый способ получить заявки используя платный трафик – это ретаргетинг. Не важно какой источник трафика был в начале, если далее использовать ретаргетинг по всем фронтам, то обязательно получишь очень дешёвый результат.

Ретаргетинг – это настройка рекламы на аудиторию, которая уже была на твоём сайте. Такое определение ты встретишь повсеместно. В чём разница ретаргетинга от ремаркетинга – это один из вопросов, который все задают – никакого нет. Это одно и то же, только в технологиях Google рекламы это называется ремаркетинг, а у всех остальных систем в РФ прижилось название ретаргетинга.

На самом деле ретаргетинг – это возможность дать рекламу на определённую аудиторию, которая попалась в заранее установленный код системы аналитики, или пиксель.

Второе определение значительно расширяет твоё понимание. Ведь это означает что доступ к нужной аудитории можно купить. Об этом далее.

 

Виды ретаргетинга в РСЯ, и Яндекс.Директе в частности

Форматы по внешнему виду делятся на:

• в виде обычной РСЯ технологии,
• и в виде креативов.
• В этой статье не будем рассматривать видео и аудио форматы.

 

Форматы ретаргетинга по источнику данных делятся на:

1. База собранная, на основе посещения своего сайта – Яндекс.Метрика
2. База купленная, на основе посещения другого сайта – Яндекс.Метрика
3. Данные CRM-систем (телефоны, e-mail)

 

Как бы ты уже понимаешь, что всё не так уж просто с ретаргетингом, всегда нужно думать, что и зачем ты делаешь. Чтобы начать понимать, что и зачем ты делаешь, нужно понимать какие цели и задачи решает ретаргетинг.

 

Цели и задачи ретаргетинга

Глобально есть две цели ретаргетинга:

1. Увеличение, удешевление продаж на сайте
2. Организация допродаж (работа с брошенными корзинами, работа с теми, кто уже что-то приобрел на сайте)
3. Раскрутка бренда

 

Покупка аудитории чужого сайта

Вся суть покупки аудитории очень проста:

Если есть сайт, аудиторию которого хочется купить, нужно связаться с собственником и попросить дать доступ к его установленной Яндекс.Метрике. Желательно ещё чтобы под тебя создали сегмент аудитории, иначе не сможешь нацелиться на нужный тебе сегмент.

Доступ к метрике, со статусом «для чтения», открывается на твой аккаунт Яндекс.Метрики и на твой аккаунт в Яндекс.Директ.

В общем, больше тут и расписывать нечего. Дальше всё по инструкции, которая ниже.

 

Создание аудитории для ретаргетинга в РСЯ

Глобально виды аудиторий мы разобрали выше. Повторим виды аудиторий:

1. База собранная, на основе посещения своего сайта – Яндекс.Метрика
2. База купленная, на основе посещения другого сайта – Яндекс.Метрика
3. Данные CRM-систем (телефоны, e-mail)

 

Настройка, как правило, и чаще всего делается на:

1. Цель в Метрике
2. Сегмент в Яндекс.Метрике
3. На Яндекс.Аудиторию

 

Создание цели в Метрике для ретаргетинга РСЯ

Создаём цель в Метрике. При условии, что посетитель сайта выполнил нужное нам действие, можно будет задать на него дополнительную рекламу в РСЯ.

 

Далее по стандартной процедуре. Почитай статью как настраивать цели в Метрике.

 

Создание сегмента аудитории для ретаргетинга в Метрике

Сегменты – это выборка аудитории посетителей сайта, которая соответствует нужным тебе характеристикам, возможно, что выполнила и некоторое нужное тебе действие.

Легче всего сегмент в Яндекс.Метрике ассоциировать с куском пирога.

 

Читайте в нашей отдельной статье подробнее о том, как создать сегмент в Яндекс.Метрике.

 

Создание аудитории для ретаргетинга в РСЯ

Отдельно стоит отметить сервис Яндекс.Аудитории: https://audience.yandex.ru

В котором можно создавать сегменты ретаргетинга, например, по базе e-mail адресов или по номерам сотовых телефонов. С помощью технологии Яндекс.Полигоны (встроены в Аудитории), можно нацелиться на здание конкурента, на оптовый склад, или автосалон =) Выделить тех, кто посещает эти здания и дать рекламу и на них.

Разобраться с Яндекс.Аудиториями самостоятельно очень просто. Если будут проблемы звони к нам, поможем: https://ruporu.ru/contacts/

 

Подключение аудитории ретаргетинга в РСЯ к Директу

Далее нам нужно всего лишь дать доступ для нужно аккаунта Яндексс.Директа к Метрике или Аудитории. Если и Метрика и Директ, и Аудитории находятся на одном аккаунте, то доступ предоставлен по умолчанию.

Читай в нашей статье как связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ.

 

Доступ к Яндекс.Аудитории выдаётся очень просто.

Нажимаем напротив нужной аудитории на меню опций.

 

В выпадающем списке выбираем «Настроить доступ», и вписываем логин аккаунта, для которого нужно предоставить доступ к аудитории.

Аудитория появится в списке ретаргетинга в Директе, на уровне группы объявлений.

 

Настройка объявления для ретаргетинга в РСЯ

Ну, что, готов? Поехали =)

Смотри, процесс создания почти ничем не отличается от процесса запуска РСЯ.

Создаём рекламную кампанию в Директе:

 

1. Нажимаем «+» — открываем меню создания;
2. Выбираем «кампанию»;
3. Выбираем текстово-гарфические объявления.

 

Остальной процесс настроек описан на 90% в статье по самостоятельной настройке Яндекс.Директа.

 

Поэтому здесь приведу только те моменты, которые отличаются в настройке рекламной кампании.

 

Название компании задаём понятное.

Выбираем правильную стратегию для рекламной кампании.

 

1. Включаем показы «только в сетях»;
2. Ставку ставим смело побольше, так как количество показов будет много меньше, чем в обычной РСЯ, но даже с завышенной в 2-3 раза ценой клика в РСЯ стоимость лида будет в 2-5 раз меньше, чем с Поиска, и в 2-3 раза меньше, чем с обычного РСЯ;
3. Не забываем сохранить.

 

Это все отличия в настройке, остальные пункты такие же, как и для поиска. Ещё одно отличие – дополнительные релевантные фразы (ДРФ) отключать не нужно будет, так как они работают только для поисковых рекламных кампаний.

Теперь создаём группу объявлений.

 

1. Даём название нашей группе объявлений;
2. Устанавливаем регион показа;
3. Ключевые фразы и минус-фразы НЕ используем, для ретаргетинга они не нужны.

 

Следующий блок настроек.

 

1. В этой настройке задаём нашу аудиторию ретаргетинга, подробнее ниже;
2. В блоке «Корректировки ставок» задаём корректировки, подробнее ниже;
3. Затем жмём «Сохранить.

 

Ретаргетинг и подбор аудитории как настроить

У меня уже есть готовые списки, выглядят вот так:

 

Используются разные источники.

У тебя тут будет пусто. Поэтому нужно нажать кнопку «+ Добавить условие»

Откроется окошко:

 

1. Обязательно даём понятное название для условия, чтобы потом не забыть, что это;
2. Выбираем источник аудитории, синхронизацию с источниками мы рассмотрели выше.

 

Выбираем какой сегмент, в моём случае, сегмент метрики использовать.

 

1. Выбираем нужный сегмент;
2. Жмём «Сохранить»

 

Ставим галочки напротив нужных и созданных аудиторий.

 

По этим аудиториям и будет показываться наша реклама. Нажимаем кнопку «Готово».

 

Корректировка ставок

Всё то же самое, что и в обычном Директе, но!

Можно отключить показ на ненужную аудиторию.

Я сразу запрещаю показ рекламы на тех, кто был на сайте менее 30 секунд при первом визите.

 

1. Не забываем нажать «Готово»
2. И жмём «Сохранить».

 

Вот и все базовые настройки ретаргетинга.

Далее остаётся только создать объявления. Поехали.

 

Создание объявлений для ретаргетинга в РСЯ

Ты уже должен быть на странице создания объявления.

 

1. Пишем «Заголовок объявления» — в РСЯ нужно заполнять только первый заголовок, второй не участвует в рекламе;
2. Пишем текст о себе;
3. Жмём плюсик и загружаем картинку.

 

 

Прописываем адрес сайта, на который будут попадать пользователи по клику.

Справа в окне настроек ты уже увидел, что объявление меняется.

 

Если нажать на кнопку «Все форматы», то можно посмотреть как будет выглядеть объявление в сетях.

 

Сохраняемся =)

Нас перекидывает на вот такую страничку.

 

Жмём кампании.

Выбираем нужную нам кампанию галочкой. Ту, которую мы создали только что.

 

Жмём действия и выбираем пункт «Отправить на модерацию».

 

Заключение

Кроме ретаргетинга в РСЯ существует много видов ретаргетинга:

• в Google Рекламе, в КМС
• в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, в виде различных форматов постов и креативов
• в аудио рекламе, в социальных сетях Вконтакте и Одноклассниках
• в аудио рекламе в Яндекс.Музыке
• в видео рекламе, в соц. сетях Вконтакте и Одноклассниках
• в видео рекламе, в сетях Яндекса и КиноПоиска
• в видео рекламе, на YouTube

По каждому виду ретаргетинга мы подготовили отдельный материал.

Заказать настройку под ключ в нашем маркетинговом агентстве «Рупор для народа».