Блог:

Настройка Яндекс.Директ самостоятельно 2019 старый интерфейс

Как вернуть старый интерфейс в Директе и настроить рекламу

Всё что нужно — это нажать кнопочку возврата в правом верхнем правом углу.

Возврат к старому интерфейсу Директа.

Вместо вступления

Давай уже познакомимся!

Привет!  С тобой снова Алексей Казеев, эксперт-аналитик по оптимизации конверсий и работе с покупным трафиком. Если тебе нужна будет помощь, то по ссылке можно заказать настройку Яндекс.Директ под ключ.

 

Коммерсантам обязательно в дополнение к статье прочитать и эти, 3 и 4 — это вообще не обсуждается, если тебя там нет, то тебя нет =)

  1. Яндекс.Директ как сократить расходы и сэкономить Рекламодателям и собственникам
  2. Реклама Яндекс чё почём, куда и как
  3. Google добавить организацию бесплатно. Добавить компанию на Google карты.
  4. Как добавить организацию на Яндекс.Карту, в Яндекс.Справочник, в Яндекс.Навигатор
  5. УТП что это такое на самом деле Осторожно МАТ. С первых строк.
  6. Настройка рекламы Яндекс.Директ

 

«Дочитав эту статью, и проснувшись завтра утром, твоя кровь забурлит от радости, что ты тот, кто ты есть, и делаешь то что делаешь.»

© Украдено у Илона Маска

 

Итак, сегодня я раскрываю все секреты:

  • Настройка Директа без слива бюджетов;
  • Контроль расходов только на горячий трафик;
  • Как приготовить вкусный РСЯ;
  • Оптимизация бюджета с экономией в 20-80% бюджета уже через квартал после запуска.

Обо всё этом принято говорить только за большие деньги.

Но! Только сегодня.

Бесплатно, без регистраций, и СМС.

Это мой тебе подарок.

 

 

Содержание

 

Введение

Сегодня твой счастливый день. Ведь ты натолкнулся на поистине золотую жилу. Сегодня, я расскажу тебе как запустить ПРОДАЮЩУЮ контекстную рекламу.

Ты научишься делать продающую контекстную рекламу, которая будет приносить тебе бабло.

И какой бы не была цель твоего поиска данного материала:

Сегодня ты получишь полное руководство.

Давай сразу определимся кто ты, чтобы ты не тратил своё время.

В зависимости от твоей роли для тебя доступно 3 варианта данной статьи, с акцентами важными именно для тебя.

Итак, кто ты? Выбирай:

Я Директолог. Ну, типа, хочу стать директологом.

Поздравляю. Если у тебя хорошая усидчивость, а сидеть в Excel по 10 часов 6 дней в неделю тебя не напрягает. Велком.

Что дружище? Какая у тебя перспектива?

100-150 в месяц через год, если будешь работать один. А если дорастёшь до найма помощников, то ориентируйся на 200-300 в месяц, может и больше, но там уже навыки управленца нужны больше, чем директолога. Ты удивишься, но не все хотят денег, большинство хочет чуть больше денег, чем есть сейчас.

Что касается свободного времени, типа я буду теперь свободный, и работать из дома, или с ноутбуком на Бали! Сорян дружище, тебя обманули, без команды ты будешь работать из дома, в лучше случае дорастёшь до коворкинга, где вокруг будет толпа шумных людей, но ты справишься.

Я отучил и приготовил чуть-чуть меньше 50 директологов в оффлайне. Спустя два года этим ремеслом осталось заниматься только 2 человека, остальные вернулись в работу по найму.

Каким будет твой путь?

Не знаю бродяга, но ты вступил на очень сложный путь, жалеть тебя будет только мама. Поэтому чтобы стать сильнее, не рассказывай ей о своих приключениях (часто эти приключения, для твоей морали, будут похожи на то, что тебе устроили тёмную, но все, сука, тебя видят, а ты никого). Говори маме, что всё у тебя хорошо, и жми на газ.

В мае 2019 года у меня 18 человек помощников по разным направлениям (от разработки сайтов до администраторов и директологв,), и уже год я не расширяюсь.

Мне хватит.

Пока что.

Чего хватит? Да всей вот этой нагрузки, которая прицепом приходит. Тут тема такая, ответственности всё больше, а людей готовых её с тобой хоть как-о разделять всего два человека из 20, для остальных ты просто кошелёк. Но, наверное, что-то шевелится во мне и требует ещё, как ненасытный лангольер, раз я начал выдавать в народ такой материал.

Полная информация по бизнесу в Яндекс.Директе и контекстной рекламе, как найти клиентов, и как устроен рабочий день, читай тут: https://ruporu.ru/ya-direktolog-nu-tipa-hochu-stat-direktologom-polnaya-versiya/

 

Я предприниматель. Хочу настроить контекст для своего предприятия.

Поток горячего трафика ринулся на твой сайт, толпы людей стоят под окнами твоей фирмы и орут: — Мне! Мне! Продай.

Кто-то в толпе кричит:

— Отойди блин, я первый! Я! Я, уже 2-й день в этой очереди, уйди мля!

Ты с улыбкой, устало глядишь на них из своего офиса на 3-м этаже. Делаешь последнюю затяжку, и кидаешь недобитую, ещё дымящуюся, в стакан с наполовину полным, но! уже остывшим, и ставшим противным приторно сладким кофе. Включаешь селектор и говоришь охране устало, и, как того требует твоё положение, с драйвом:

— Впускайте, начинаем работать!

Нет.

Будет не совсем так, но похоже, и не сразу.

 

Ты ведь не готов платить профи за настройку. А нанимать дешевых, некомпетентных людей ты уже пробовал.

Поэтому профи тебе расскажет, как и чё надо сделать, чтобы простое человеческое счастье пришло в твою жизнь.

Не бойся. Этот трип будет веселее и продолжительнее, чем на Гоа =)

Настанет время и… ты всё делегируешь.

А пока пахаем.

 

Я расскажу лично тебе все секреты и тонкости, овладев которыми твой контекст будет лучше, чем у 99% контекстологов на этом рынке. Готовься, это не сложно, ведь все ловушки я тебе расскажу по пути.

Обязательно прочитай следующую часть, которая для собственников и руководителей, там ответы на твои вопросы. Там, будет указан путь к бессонным ночам, и если повезёт, ты сможешь нанять нормальных спецов, и… нет, не отдохнуть, а просто делегировать маркетинг, и работать также и столько же, но в более важных для твоего бизнеса направлениях.

Собственник или руководитель. Научиться правильно контролировать своего директолога.

Ты правильно поставил задачу, иначе не оказался бы здесь.

Да, я жую вату и оттягиваю момент истины, ты прав. Но, это как последняя креветка к пенному, нужно растянуть удовольствие, насколько можно. Поверь.

Ты даже не догадываешься, что уже сейчас твои директологи теряют от 20 до 90% твоего рекламного бюджета.

ТАК! СТОП! ПОЛОЖИ МАЧЕТЕ!

Фух, ну ты и напугал меня!

Ты смотри, я парень пугливый. Если чё, в лес без меня их езжай закапывать.

Воу! У тебя своя свиноферма, ну круто, чё… Привет Гаю Ричи…

Понимаешь, проблема не в том, что они тратят твои бабки зря. Проблем в том, что они и сами не знают, что они это делают.

Не веришь? Да?

Вот про это я и писал во введении в начале.

Реальное положение дел такое, что я первые 5 лет своей карьеры бился над задачей, а как же мне бюджет-то направить в нужное русло.

Как престать сливать, и как найти дырки эти в рекламе, куда много не целевого трафика попадает, они ведь точно есть.

500 кликов. 3 звонка. 12 штук ушло, ну ёпа мать, я же не по 1,5 мульта средний чек имею-то.

Реально, я смотрел на задачу, и не видел ответ.

Формулировка проблемы такая:

«Никто не хочет ставить колтрекинг, для понимания какие ключевые слова работают, а какие нет. Как мне понять какие ключевые слова работают, а какие нет. Как перестать тратить бюджет клиента впустую.»

Но, в то время я был глупее, чем сейчас и не видел ответ, который всё это время был у меня перед носом. Сейчас это даже смешно. Ты уже потратил много времени на меня, ответ для тебя тут.

 

«Кем бы ты ни был. О чём бы не думал. Сияй!»

© Кирилл Комаров

 

Итак, кем бы ты не был, куда бы ты ни шёл, давай остановимся на некоторое время и поговорим за все дела, и исправим твою ситуацию.

Зачем предприятия и компании запускают Яндекс.Директ

Понимаешь, мир работает так.

Ты что-то вкладываешь и мир такой хоба, и что-то отдаёт тебе обратно.

Ситуации бывают очень разными.

Давай рассмотрим графически несколько вариантов событий.

И твоя задача оказываться как можно выше. При этом вообще не важно кто ты: директолог, мелкий комерс или собственник.

Задача контекстной рекламы одна:

МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ ЧЕЛОВЕКА, КОТОРЫЙ ВЫДЕЛЯЕТ БЮДЖЕТ НА РЕКЛАМУ.

Всё что будет написано дальше, отталкивается только от этой мысли.

 

Поехали…

Преимущества контекстной рекламы (они же плюсы и минусы)

Если ты ещё не пробовал этот наркотик под названием контекст, то самое время сделать это сейчас.

Положительные эффекты (плюсы контекстной рекламы):

— клиенты

— иногда много клиентов

— иногда их больше, чем можно отработать

— иногда их нет вообще, про это ниже.

Отрицательные эффекты (минусы контекстной рекламы):

— требует вложения денег. Постоянно.

— съест всё твоё время. Если будешь вести сам.

 

Быстрота достижения цели.

После запуска контекстной реклам почти сразу мы получаем обратную связь от рынка. Если ваше предложение интересно, готовьтесь нанимать людей в команду.

 

Эффективность.

Выстраивая и модифицируя кучу параметров, мы можем очень гибко получать нужную нам отдачу от рекламы. Если соединить всё это с Яндекс.Метрикой. То получаем ракету класса земля-воздух-космос-соседняя галактика. Чуток включив мозг, можно сделать невероятно эффективную рекламную кампанию. Через некоторое время.

 

Удобная оплата.

Оплата идёт не за время размещения, а за клики по объявлениям. Грамотная аналитика и правильное управление ставками и аудиториями покажут тебе дорогу в рай. Забить хер на аналитику и ведение – дорога в ад. Ну, а пока, ты где-то посередине. И гравитация против тебя.

 

Скорость и гибкость.

Корректировки в рекламу вносятся прям сейчас, а через час они уже работают в контекстной рекламе так как нам нужно.

 

Например, опечатался, когда пытался составить слово МИР из букв О. Н. В. Г. О. ?

Это не проблема, это возможность быстро всё исправить.

 

«- Привет! Это ты?

— Да. Знаю, что я урод =( »

© Хелбой

Аналитика и ещё раз аналитика

Возможности реально безграничны, насколько нам дают использовать данные большие дяди из Яндекса. А некоторые наверняка ещё и толстые, но это не точно.

Хочешь, чтобы твои объявления видели только 18-ти летние девочки, проживающие в соседнем районе, и вводящие в поисковой строке запросы «фотографии маленьких котят в розовых платьицах»?

Не, стоп, дружище, ты точно контекстом интересовался?

Давай, я лучше расскажу тебе, что рекламу на окраинах и соседних деревнях мы можем исключить по максимуму. Самый фарш всё-таки ещё впереди. А Директ в последние годы дал возможность использовать такое количество таргетинговых настроек, что все их, наверное, даже сами разработчики не знают. Система-то, по Яндекс.Директ, самообучающаяся… Да, всё это можно и в РСЯ использовать. Всё верно. Там это зачастую даже более актуально.

Как работает Яндекс.Директ и всё такое

Упрощённое мы говорим рекламной системе, по какому запросу, введённому в поисковую систему Яндекс, нужно показать наше объявление.

Кликая на наше объявление, посетитель попадает на наш сайт, группу в социальной сети, или даже на ютубчик. Но что-то рано я начал темы сливать +))

Один из главнейших параметров рекламной кампании на поиске – это CTR. Проще говоря соотношение кликов и количества показов. 100 раз показали нашу рекламу, 15 раз кликнули, значит наш CTR равен 15% Высчитывается так:

Почему CTR важен?

Причина следующая, и запомни это как правило:

«Чем выше CTR, тем ниже цена клика».

 

Важно понимать, что в рекламе самое главное это не CTR, а деньги, которые возвращаются от рекламы. Способы повышения CTR мы рассмотрим далее, и это важный момент.

Примерно с 2017 года восприятие людей поменялось. И как раньше делать пере оптимизированные тексты, набитые ключами стало не обязательно. Теперь можно ключевое слово в тексте объявления использовать один раз, а сам текст объявления важно сделать максимально привлекательным для покупателя, обращая внимание на выгоды твоего товарного предложения.

Не нужно забывать про релевантность объявления и той страницы на которую попадёт человек после того как кликнет на наше объявление. Иногда бывает так, что у нас есть куча запросов, под которые нет посадочных страниц на сайте.

Рядовой пример.

Компания занимается шкафами-купе. В качестве посадочной страницы имеется лендинг.

Запросы в поисковой системе:

  1. Шкафы купе
  2. Шкафы купе в прихожую
  3. Шкафы купе в спальню
  4. Шкаф купе в зал

Проблематика.

Самый большой трафик будет по первому запросу. Но. По нему нам нужно либо распределить трафик по другим страничкам, либо сделать большую и никому непонятную херабору…

 

РешениЯ

Херабора – это не наш метод.

 

«Есть люди что спят головой на восток, есть те у которых голов а между ног.

Ест люди, у которых глаза внутри, есть те у которых их целых три.

А я. Я из таких людей»

© Кирилл Комаров.

 

Три основных решения:

  1. Сделать мультилендинг/мультистраничный сайт. Контент страницы перестраивается/подменяется, если меняется запрос пользователя.
    Не годится для сайтов, на которые часто ссылаются. А значит годиться для 99% сайтов.
  2. Сделать копию сайта на поддоменах, или папках с разным наполнением. Один сайт просто про шкафы, второй про шкафы в прихожую, третий в зал.
    Годится.
  3. Сделать многостраничный сайт.
    Долго, дорого, часто хорошо, редко плохо. Не для всех в общем. Только для перфекционистов и стремящихся в будущее людей, у которых в бизнесе уже порядок.

В общем релевантность крайне важна.

Связка:
ожидание от текста объявления -> клик на объявление -> переход на сайт -> совпадение содержимого сайта и ожиданий

Такая связка даст прибыль.

Всегда пони об этом.

Это фундамент.

На котором стоит дом.

Формирование цен на рекламу и аукцион в Яндекс.Директ

Итак, ни для кого не секрет, что…

Ой, забыл я что ты тут первый раз, тогда начну иначе.

Для тех кто работает !!!и настраивает контекстную рекламу в Яндекс.Директ!!! не секрет, что на поиске работает аукцион. Все дерутся за место в ТОП-4 в поисковой выдаче.

Вернее, будет так сказать, нужно знать, когда нужно драться за ТОП-1, а когда можно и 4-м в выдаче повисеть.

Критерий выбора позиции в поиске прост.

Если решение о покупке принимают быстро, то нужно быть выше:

  • Такси;
  • Аренда спецтехники;
  • Доставка еды;
  • Вызов врача;
  • Бани и сауны, и конечно же массаж, назовём это так, да, при умении и это можно в выдачу запихнуть.

Если решение о покупке принимают долго, то можно просто в списке быть. И этого достаточно.

 

Сам аукцион выглядит вот так

 

 

Давай разберём и вникнем чё к чему тута:

Расшифровка:

  1. Условие показа. – в этом столбце выводится условие, по которому показывается наша реклама. Лихие и опрометчивые новички думают, что тут выводятся список ключевых слов на рекламное объявление. ХАХАХА!!!! Нет, тут может и сегмент аудитории из метрики быть. Выглядит вот так:
  2. Ключевые фразы. Ниже идёт список ключевых слов. В случае с ретаргетингом может быть полной или пустой 😉 В зависимости от твоих целей и задач.
    Надпись «Ретаргетинг и подбор аудитории» появляется ниже. В ней показаны настройки именно таргетированной рекламы в Яндекс.Директ, которая настраивается через Яндекс.Аудитории. И, мы также видим выбранный сегмент аудитории «3+ минуты».
  3. Список ключевых слов, которые относятся к нашей группе объявлений. Можно редактировать и корректировать прямо в интерфейсе рекламной кампании.
    Если подключены списки аудиторий, то показывается название аудитории или аудиторий подключенных к рекламному объявлению в Яндекс.Директ.
  4. Объём трафика. Количество трафика, в долях, которое мы получим из поисковой выдачи, при данной ставке. Объём трафика не показывает, как часто вводят запрос. Это показатель того на какой позиции мы будем в поисковой выдаче.
    100+ гарантирует, что наше объявление будет показано в расширенном виде.
    Вот так вота:
    75+ гарантирует, что мы будем в первой тройке. Всё остальное будет кидать нас со 2-й до 4-й позиции, плюс показывать наши объявления в самом низу, под поисковой выдачей, в некоторых случаях. Жизнь под выдачей есть, трафик конвертируется, заяви дешевле, чем с топа, но их очень мало.
    Подробнее про объёмы трафика в официальной справке Яндекс.Директ: https://yandex.ru/support/direct/troubleshooting/bidding.html
  5. Прогноз ставки. В этой колонке показано какую ставку нужно установить, чтобы получить необходимый объём трафика. Важно понимать, что ставка не равно списываемой цене за клик. Об этом в следующем пункте.
  6. Списываемая цена. Тут указано сколько денег фактически спишется при клике по твоему объявлению. Вот на эту циферку и влияет твой CTR.
    Вот так бывает, если у тебя CTR 30% и выше.

    Разница в ставке и списываемой цене может быть в 3-4 раза. И более.
  7. Ставка. В этом столбце мы вписываем свою ставку, для каждого ключевого слова, или выбранного сегмента аудитории.
  8. Прогноз трафика. Объём трафика, который мы получим при нашей ставке. В конкурентных тематиках очень часто меняется в течение дня. Необходимо либо использовать биддеры, либо часто заходить и контролировать руками.Биддер – это приложение или сервис, которое регулирует ставки по заранее заданным правилам. Типа, хочу быть на второй позиции, готов платить от 50 до 120 рублей за клик. Биддер автоматом регулирует ставку каждые 5-10 минут.
  9. Строка с данными для ключевого слова.
    Читается так:
    чтобы получить 100 долей объёмов трафика, необходимо поставить ставку в 326 рублей 20 копеек, при клике будут списывать 292 рубля, 10 копеек.
  10. Поле для ввода ставки для конкретного ключевого слова. Ты не поверишь, но мы просто кликаем туда мышкой, и просто цифрами пишем ставку.
  11. Объём трафика, который мы купили.

Нужно не забывать, что изменения ставок активируются и применяются в течение 30 минут. По факту быстрее в 2-3 раза, но видимо Яндекс берёт запас на случай высокой нагрузки на сервера.

Сообщение, которое выводится, когда мы меняем ставку:

Не переживай. Сейчас ты должен понять именно столько, сколько ты понял. Подробную работу с интерфейсами мы рассмотрим далее.

Запомни:

«Есть два способа учиться женский и мужской.
Женский – это заучить информацию одного источника, нихера не понять, и завтра всё забыть.

Мужской – рассмотреть проблему с разных сторон и взять информацию из разных источников»

© Меняйлов

Феминист он конечно, ну, и хрен с ним.
Суть, что нужно по-разному одну и ту же информацию рассмотреть, когда ты дойдёшь до той части, где мы будем работать со ставками, большая часть уже сохраниться в твоём подсознании.

Почему именно контекстная реклама в Яндекс.Директ

«Каждый кваклик хвалит своё болото»

© Павел Шумилов

Сразу скажу тебе как спец по трафику и работающий с десятком каналов привлечения трафика:

— Лучший канал трафика тот, который даёт максимум заявок, за минимальную стоимость, в минимальный промежуток времени.

Не всегда это контекстная реклама, каналов получения трафика реально много, вот самые эффективные:

  1. Яндекс.Директ
  2. Google Реклама
  3. Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) – как ни крути, это уже не стандартный контекст
  4. Контекстно-медийная сеть Google (КМС Google)
  5. Аудио реклама в социальных сетях Вконтакте и Одноклассники
  6. Видео реклама в соц. сетях Вконтакте и Одноклассники
  7. Видео реклама в YouTube
  8. SEO – тут вообще бесконечно долго говорить можно и перебирать варианты того, что можно сделать
  9. Размещение в справочниках 2GIS, Яндекс.Карты, Google Карты, Авито и прочие. Существует целая методология подбора ресурсов, на которых нужно присутствовать.
  10. Таргетированная реклама в социальных и медийных сетях Вконтакте, MyTarget, Facebook, Instagram
  11. Различные виды ретаргетинга и их комбинации

Что люблю лично я и рекомендую тебе? Повторяю:
— Лучший канал трафика тот, который даёт максимум заявок, за минимальную стоимость, в минимальный промежуток времени.

Короче – это SEO и раскачанные группы в социальных сетях. Но развитие этих каналов занимает реально годы. Даже не думай лезть в SEO, если ты стартап. А в социалках качать личный бренд, если ты не профи в своём деле, и не собираешься на следующий пяток лет зависнуть в своей нише. Просто сольёшь деньги и всё.

Яндекс.Директ – это лучший выбор покупного трафика для быстрого тестирования гипотез и проверки сайта. Например, при A/B тестировании. А также хороший и стабильный источник коммерческого трафика для получения заказов. Наравне стоит Google Реклама. Стоит отметить, что иногда лучше работает контекстная реклама в Яндекс.Директ, иногда в Google Рекламе.

Прогноз рекламного бюджета в Яндекс.Директ

Мифы и легенды, сказки и присказки, куча историй, которые взрослые рассказывают своим детям, сидя вечерами перед кострами у входа в свои пещеры передаются из уст в уста о великом и могучем «Прогнозе Бюджета в Яндекс.Директ». Или коротко – ПБЯДь =)

На самом деле всё очень и очень просто.

Для оценки и !предварительного! прогноза бюджета в Яндекс.Директ нам понадобиться:

  1. Аккаунт в Директе
  2. Собрать основные маски ключевых слов в Яндекс.Вордстате: https://wordstat.yandex.ru/
  3. Инструмент от Яндекс.Директ под названием «Прогноз бюджета в Яндекс.Директ» =)
    Ссылка: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
  4. Чашка кофе и максимально свежий круассан (лучше 3 шт.)
  5. И четырёхлистный клевер (опционально).

Все прогнозы бюджета в Директе являются предварительными. Это связано с тем, что сама система контекстной рекламы Яндекс.Директ оперирует данными за прошлый период времени.

Как в будущем изменится спрос, конкуренция по твоим ключевым словам и как люди будут кликать на рекламные объявления (каким будет итоговый CTR) такая же загадка, как и то что же именно происходит внутри чёрной дыры.

Регистрация аккаунта в Яндекс.Директ

Если аккаунт уже есть жми сюда, и пропускай этот раздел.

Перед началом работы необходимо создать аккаунт.

 

«Театр начинается с вешалки»

© Станиславский Константин Сергеевич

 

А работа с Яндекс.Директом начинается с регистрации.

Подойдёт любая, ранее зарегистрированная почта на Яндексе. Необходимо убедиться, что к этому аккаунту доступа нет ни у кого, кто не должен будет иметь доступ к твоей рекламе на Яндекс.Директ. Также не подойдут аккаунты, созданные на домене, или корпоративная почта.

 

 

Переходим по ссылке: https://direct.yandex.ru

И нажимаем на кнопку справа вверху.

Далее на экране появляется окно ввода пароля.

Мы либо вводим имеющийся логин и пароль, либо жмём кнопку регистрации справа вверху.

Нажимаем кнопку регистрации и переходим на страничку где необходимо ввести данные.

После того как вписали имя и фамилию нам предлагают автоматически генерированный логин. Можно использовать его, можно вписать свой.

Если логин будет занят, выведется сообщение:

После подбора логина, придумываем и вводим пароль.

Вписываем номер своего сотового телефона. Появится кнопка подтверждения номера, таким образом аккаунт привяжется к твоему сотовому номеру. Не вводи ни в коем случае номер левого телефона, или телефон своей кошки, если ты утратишь пароль, то власть над судьбой твоего аккаунта Яндекс.Директ будет в чужих руках.

Появится поле ввода кода подтверждения. А сам код придёт одним из двух способов: по СМС, или позвонит робот, который продиктует код.

Звонок от Яндекса может быть с зарубежного номера телефона, но мне вот повезло. Русский номер.

 

Робот, притворяющийся милой девчушкой, диктует циферки, вводим их, и мы становимся обладателем собственного аккаунта в Яндекс.Директ. Не забываем нажать кнопку зарегистрироваться.

Нас возвращают на начальную страничку, жмём самую заметную кнопочку на экране, если хочешь сразу приступить к настройке контекстной рекламы (кликай и пропускай часть про оценку бюджета в Яндекс.Директ).

Если сперва нужно оценить бюджет, то просто читай далее.

Подбор масок ключевых слов для прогноза бюджета в Яндекс.Директ

Нет, это не маски на Хэллоуин, это основные ключевые слова, от которых мы будем отталкиваться при настройке. Собрать быстро их можно и вручную. Методы я покажу.

 

Важный этап сбора масок ключей при подготовке. Важен он потому что позволяет понять насколько широкую семантику можно использовать в будущей рекламной кампании.

Смысл в том, что широкая семантика в среднем стоит дешевле, чем суперузкая.

Я рекомендую всегда идти от широкой семантики к узкой в процессе ведения рекламной кампании. То есть, ты будешь, собирая аналитические данные сужать количество используемых ключевых слов и тем самым уменьшать бюджет в процессе работы.

Нет смысла подбирать нерелевантные ключи, но широкая семантика позволит в будущем получать больше целевого трафика по более низкой стоимости.

Начинаем сбор масок ключевых слов. Для этого переходим по ссылке: https://wordstat.yandex.ru

Сразу определяйся ты метишь в высшую лигу профи по настройке, или ты тут побаловаться?

Если хочешь в топы, то тебе понадобиться сразу установить расширение, которое называется Yandex Wordstat Helper. Мы его используем для быстрого сбора масок и быстрой оценки бюджета рекламной кампании.

Как установить расширение Yandex Wordstat Helper смотри тут: полезные проги для Директа.

Вся серьёзная работа с ключами ведется в программе Key Collector. Это уже рассказываем только на платном обучении. Набора на обучение к нам временно нет. Но! Если ты считаешь, что тебя надо обучить в порядке исключения, напиши причину мне в личку, в ВК: https://vk.com/kazeev.aleksei

 

Возвращаемся к нашим баранам…

Сбор масок буду показывать на одной из моих любимых тематик «Бурение на воду»

Переходим по ссылке: https://wordstat.yandex.ru

Видим такое окошко:

Элементы интерфейса:

  1. Строка ввода. Сюда забиваем наш запрос.
  2. Опция «По словам». Когда активна показывает частоту слов в выбранном регионе за последний месяц.
  3. Опция «По регионам». Позволяет проверить спрос для одного ключевого слова по регионам.
  4. Опция «История запросов». В комбинации с выбранным регионом позволяет увидеть динамику изменения спроса по месяцам за последние 2 года.
  5. Выбор региона. Кликаем и выбираем интересующий нас регион.
  6. Yandex Wordstat Helper. Видно при условии, что ты его установил на предыдущем шаге.

Берём наше основное ключевое слово «Бурение на воду» и вбиваем в поле ввода (1).

Выбираем наш регион в поле выбора региона (5).

Ставим галочку у нужного города или городов, жмём кнопку «Выбрать» (1) и нажимаем «Подобрать».

Вывалится такая картина:

Разбираемся, что с этим делать.

В левой колонке мы видим наш ключ и производные от него слова, то есть слова, вложенные вглубь.

В правой колонке мы видим слова, которые ещё вводят люди, искавшие «бурение на воду» в Краснодаре. Для сбора масок нам нужен первый запрос из левой колонки и всё что подходит из правой колонки.

Чтобы собрать маски жмём знак плюса справа от ключевых слов, и ключевые слова сразу попадают в Yandex Wordstat Helper.

На практике это будет выглядеть вот так, плюсики превратятся в знаки минус:

Маски можно собирать гораздо глубже, тут показана упрощённая модель для ленивых. А подробный обзор по сбору масок смотри в статье: https://ruporu.ru/sbor-bazovoj-semantiki-dlya-kontekstnoj-reklamy-v-bloknot/

 

Когда маски собраны, кликаем на знак копирования в блоке Yandex Wordstat Helper

Наши маски ключевых слов скопированы и теперь остаётся только сделать прогноз бюджета.

Прогноз рекламного бюджета в Директе Яндекса

Имея маски ключевых слов переходим на сервис «Оценка бюджета рекламной кампании»  Яндекс.Директ по ссылке:  https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast

Порядок действий:

  1. Выбираем интересующий нас регион показа рекламной кампании. Так же как делали это в Вордстате Яндекса.
  2. Сюда вставляем маски ключевых слов из Yandex Wordstat Helper
  3. Жмём кнопку «Посчитать»

В заполненном виде выглядит вот так:

Результат расчёта бюджета будет выглядеть вот так:

Стрелкой указано куда нужно ткнуть, чтобы выбрать нормальный объём трафика. Минимум нужно выбирать или 85 или 100.

Справа внизу показано сколько переходов ты получишь на сайт, и во сколько тебе это обойдётся.

Сумму можно смело делить на 2, иногда на 3. Дело в том, что прогноз бюджета не знает какие минус слова ты будешь использовать, а также не учитывается трафик из рекламной сети Яндекс (РСЯ). А его в разы больше, чем на поиске, и стоит он прилично дешевле, от 2-х раз и дешевле.

Считай, что самое трудное и нудное позади. Впереди только веселые трудовыЕ будни =)

Как настроить Яндекс Директ новичку (коротко)

Далее мы рассмотрим метод настройки для новичков.

Такой метод не использует ни один профи. Но он идеально годится для того чтобы понять основы работы интерфейса и его составляющих. Когда поймёшь интерфейс, сможешь подняться на ступеньку выше. Мой бесплатный курс по Яндекс.Директ, смотри средний уровень.

Когда начинаешь работать в Excel, Key Collector и программе Яндекса, которая называется Direct Commander, подразумевается, что всё то что описано в этой статье ты можешь проделать за 15-20 минут с перерывом на обжигающе горячий кофе.

Главное набраться терпения и запоминать что ты делаешь, 5-6 раз повторить материал, и ты будешь готов к следующей ступени.

Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ на поиске

Возвращаемся по ссылке: https://direct.yandex.ru

И, чёрт побери, жмём жёлтую кнопку!

Видим окно, где у нас спрашивают кто мы и чего хотим:

Пишем наш e-mail, можно прямо тот что мы регистрировали.

Выбираем страну, и валюту в которой будем платить. Для России по умолчанию стоят рубли.

Ставим галочку о том, что мы принимаем условия и жмём кнопку «Начать пользоваться сервисом».

На следующем шаге выбираем первый пункт «Текстово-графические объявления». Именно в этом пункте можно настраивать рекламные объявления на поиске и в сетях РСЯ.

Всё подготовка полностью завершена, и мы попадаем на страницу создания рекламной кампании.

 

Сразу поясню тебе структуру рекламной кампании в Яндекс.Директ, в будущем эту вещь держи в голове она снимает тысячи вопросов.

Графически её можно изобразить так:

В одном аккаунте может быть более 1-й рекламной кампании.

В каждой рекламной кампании может быть более 1-й группы объявлений.

В каждой группе объявлений может быть более 1-го объявления. Яндекс сам выбирает объявление с наивысшим CTR и отдаёт ему приоритет. Можно в каждой группе делать и по одному объявлению. Я обычно перед запуском настраиваю по 2 или 3 объявления на каждую группу, чтобы в процессе аналитики мне было от чего отталкиваться.

Ключевые слова задаются для группы объявлений.

Минус слова могут быть заданы как на уровне ключевого слова, так и на уровне группы объявлений, и на уровне рекламной кампании.

Чаще, лучше всего работают объявления в которых встречается ключевое слово. Но иногда бывают и исключения, так как заранее не известно, что сработает, делаем несколько вариантов объявлений. Но это делается уже в Excel. Смотри курс по Директу для среднего уровня.

 

Создание рекламной кампании и настройка параметров

Вот так выглядит страница настройки основных параметров.

Порядок действий:

  1. Пишем название рекламной кампании. Обязательно указываем основную тематику, основное гео и место размещения рекламы. Поиск или сети. Мы будем всё настраивать раздельно так как в будущем именно такой подход позволяет экономить кучу денег.
  2. Дата старта рекламной кампании. Автоматически всегда устанавливается текущая дата. Если запуск нужно отложить, то указываем дату старта.
  3. Кликнув на дату окончания мы можем задать автоматическую остановку рекламной кампании в нужный день.Вторая и третья опции крайне полезны, если мы имеем дело с акциями или с рекламой мероприятий, конференций и т.д.
    При рекламе мероприятий рекламу смело можно останавливать за 2-3 дня до старта мероприятия. А в случае с акциями можно запустить рекламную кампанию строго в период проведения акции.
  4. Настройка временного таргетинга. Подробнее ниже.
  5. Задаём географию показа. Механизм такой же, как и при прогнозе бюджета.
  6. Очень важная галочка. ОЧЕНЬ ВАЖНАЯ. Ни в коем случае не принебрегайте ею.
    Мой опыт работы с ней таков.
    ДЛЯ ПОИСКА:
    Если решение о покупке принимается больше 1-й недели, то есть человек прежде чем оставить заявку заходит на сайт более одного раза то галочка нужна. Активная галочка позволяет людям, вбившим запрос «Бурение на воду в Краснодаре» показать рекламу, даже если находятся вне Краснодара. Им достаточно конкретизировать город.Второй случай, если у тебя намечается много заказчиков из других городов, например твои покупатели ищут субподряд.ДЛЯ СЕТЕЙ:
    Всегда выключать.

Настройка временного таргетинга

Многие пренебрегают этими настройками, оставляя рекламную кампанию крутиться круглосуточно и хаотично. По моему опыту скажу так, если у твоей кампании есть график работы, то откручивать рекламу в нерабочее время в 90% случаев будет сливом денег.

Если ты автосалон, и закрываешь посетителя сайта на тест драйв, то да, тебе нужно круглосуточно быть на виду. Если ты продаёшь брус, и надеешься, что в 2 часа ночи кто-то оставит заявку, то ты человек азартный и любишь бывать в казино. Только играешь ты не в холдем с пьяной рыбой, а в рулетку =)

Итак, жмакаем на надпись изменить, циферка 4 на предыдущей картинке, и видим вот такую штуку.

Что тут к чему:

  1. При активации открывается продвинутый режим управления ставками, о нём далее отдельно.
  2. Показывает сколько часов в будние дни запущена рекламная кампания. Минимальный объём 40 часов. Сделать меньше можно только вручную, если заходить в Яндекс.Директ и останавливать рекламную кампанию руками. Либо, если ты используешь автобиддер. Очень актуально в некоторых перегретых конкуренцией нишах, например, при вызове аварийного комиссара, где нужно показываться 3 часа утром и 3 часа вечером в период максимальной аварийности на дороге.
  3. Область активации дня и часа показа. Если плюсик стоит, значит в это время и в этот день показ есть. Я минусиками написал «РУПОР !». В это время реклама не будет показываться.
  4. Учитывать рабочие выходные. Если из-за праздников суббота или воскресенье окажется рабочим днём, то показы будут идти в соответствии с корректировками дня, который перенесён на рабочий выходной. Если в понедельник выходной и рабочий день был перенесён на субботу. То эта рабочая суббота будет работать по правилу понедельника.
  5. Учитывать праздничные дни. Если праздничный день выпал на будний день, то рекламная кампания будет работать по расписанию выходных дней.
  6. Выбор часового пояса. Здесь ты выбираешь удобный для себя часовой пояс. Важно, чтобы в дальнейшем не было косяков, в Яндекс.Метрике нужно также выставить часовой пояс, совпадающий с Яндекс.Директом. Как настроить часовой пояс в Яндекс.Метрике читай тут.

Жмём кнопку «Сохранить», после того как всё настроили и переходим к дальнейшим настройкам.

Расширенные возможности временного таргетинга в Яндекс.Директ

Если стандартное расписание показа устраивает, то проматываем до следующей главы.
Кликай, чтобы пропустить эту главу.

Если активировать переключатель 1

То блок настройки временного таргетинга примет следующий вид:

На картинке отмечен ползунок, двигая его мы корректируем размер наших ставок в разное время.

За полученную картинку я прошу прощения у дальтоников. Ориентируйтесь на цифры, выставленные в блоках, это процент корректировки.

Кстати, в Яндекс.Директе так много разных корректировок, что внутри работает целая система приоритетов.

«История из жизни. Мой тесть дальтоник, попросил помочь поменять ему крышу на даче. Снять старое покрытие и положить металлочерепицу.

Первый день мы сдирали старое покрытие, и заменили часть обрешётки, второй и третий день мы накладывали красную металлочерепицу на крышу. Уже закончив работу, мы с тестем и мужиками сидели за столиком в тени юрги, выпивали немного, мясо ели. И тут тесть говорит:

— Всегда хотел, чтобы крыша на даче была цветом как листья.»

© из моей жизни.

Такие дела, и никогда не говорите дальтонику вот такое:

«Тесть, кричит с пола: — Лёха, а когда шуруповёрт зарядится?

Я, кричу сидя на коньке на крыше второго этажа: — Когда красная лампочка погаснет, и загорится зеленая!»

© из моей жизни. Ну, не виноват я, забываю, блин =) 2015 г.

 

Следующие настройки, с которыми нужно разобраться.

Краткое описание настроек:

  1. Выбор стратегии показов.
  2. Настройки в сетях. Никогда не использую, так как всегда разделяю поиск и сети. Данная настройка доступна только на рекламных кампаниях, в которых поиск и сети работают вместе. В общем я даже не знаю, что в ней нажимать, на дальнейших шагах покажу неактуальность этой настройки для профи.
  3. Корректировки ставок. Настройка выглядящая примитивной, но является самым ядерным инструментом в Яндекс.Директе, чудеса происходят именно при работе с ней.
  4. Остановка объявлений при неработающем сайте. Ставим галочку обязательно. Специальный робот Яндекса, примерно раз в час заходит на главную страницу сайта, и если получит ответ сервера отличный от 200, то остановит рекламу. Если тонкостей не знаете, то ставьте галочку. Если знаете, то тем более ставьте. Важно, что если мониторинг сайта остановит рекламу, а сайт затем заработает, то рекламная кампания сама не запуститься, поэтому если сбой произошёл, то рекламу необходимо будет запустить вручную.
  5. Настройка Яндекс.Визитки. Подробнее покажу далее, очень простая штука.
  6. Счётчик метрики. Кликаем на кнопку добавить и копируем туда ТОЛЬКО НОМЕР счётчика метрики.
  7. Вовлечённые сессии. В теории, можно указать исполняемую цель метрики, например, заказ, и алгоритмы Яндекса сами найдут целевых покупателей и приведут их к тебе за руку. На практике волшебная кнопка не работает. Игнорируем. Пару раз видел, как работал РСЯ на настроенную цель, но проработал около недели без сбоев, потом данные были хрен пойми какими.
  8. Размечать ссылки для Яндекс.Метрики. Яндекс.Директ умеет автоматом ставить метки для ссылок в Директе. Инструмент для новичков, так как все профи юзают UTM-метки. Галочку снимаем, с UTM-метками разберемся в курсе для среднего уровня.
  9. Добавить метку _openstat к ссылкам. В детали не буду лезть, аналог пункта №8. Только для другой фигни.

 

Выбор стратегии показа

Крайне важная настройка. Напрямую будто влиять на то, сколько денег ты будешь тратить.

Доступны такие варианты:

Описание работы переключателей:

  1. Всегда выбираем либо «Только на поиске», либо «Только в сетях» в зависимости от того, где будем рекламироваться.
  2. Левый блок выбора стратегии всегда даёт одни и те же пункты выбора, но они кардинально влияют на конечное ценообразование рекламной кампании.

Мной проверены и обкатаны 3 стратегии, которые круто работают в разных ситуациях.

Стратегия: Ручное управление ставками с оптимизацией

Данная стратегия позволит тебе самостоятельно регулировать цену клика по каждому ключевому слову. Это стратегия для старта рекламной кампании, чтобы получить первые клики по нашим объявлениям, обычно я по этой стратегии делаю 200-300 кликов и переключаюсь на другие стратегии. Если цена лида выходит нормальная по данной стратегии, то оставляю эту стратегию, если нет, то переключаюсь на другую стратегию.

Обязательно выставляем суточный лимит. Имейте ввиду, что лимит стоит без учёта НДС. То есть по факту установлен минимально возможный лимит в 360 рублей.

Эта стратегия очень крутая, когда мы точно знаем ключевые слова, по которым идут конверсии.

«В моей практике было два случая, когда именно благодаря этой стратегии удалось снизить бюджет на 90% и примерно на 85% в другом случае, с потерей количества получаемых лидов от рекламной кампании на 10-15%. Нужно сказать, что в обоих случаях даже 15% заявок не давали прибыли в 80-90 тысяч рублей. Оформление праздников воздушными шарами в Санкт-Петербурге, и Продажа запчастей для радиоэлектроники для завода в Красноярске.»

© из моей жизни, оба случая в 2017 году. Хороший был тот год. А сейчас просто замечательный!

Стратегия: Средняя цена клика

Тут начинается магия. Я не знаю почему, но мы можем получить тонны трафика с поиска Яндекса, в некоторых случаях, по абсолютно адекватной цене, даже в перегретых аукционах. Где первая стратегия «Ручное управление ставками с оптимизацией» может давать клики по 300-350 рублей, мы внезапно находим лазейку, где мы спокойно собираем трафик, который конвертируется чуть хуже, по 25-40 рублей. И частенько показываемся в ТОП-3 и ТОП-4 выдачи.

Ставим МАКСИМАЛЬНУЮ цену клика, которую мы готовы платить за клик. По факту, цена клика будет ниже на 10-30%, почему так происходит я не знаю, знаю, что это работает, и меня это устраивает.

Ещё одно чудо данной стратегии – это охринительно гибкая настройка недельного бюджета, если в первой стратегии мы не можем тратить меньше 300 рублей в сутки без НДС, то тут нам дают свободу на 300 рублей без НДС в неделю. О_о не спрашивайте меня, у меня нет ответа почему так.

Эта стратегия, как и следующая может дать просто ошеломительный результат в сложных нишах, где много мусорного трафика, который крайне сложно вычистить даже за год:

  • Медицинская тематика
  • Автотовары
  • Юридическая тематика
  • СТО
  • Туристические ниши
  • И подобное, кто настройкой занимается понял куда копать и чего экспериментировать, остальным с опытом придёт.

Стратегия: Недельный бюджет

Даже не надо иметь IQ выше 75, чтобы заметить, что поля поменяли местами, и добавили какие-то приблудки снизу.

Суть такая, иногда стратегия «Средняя цена клика» не срабатывает, тогда, почти гарантировано, сработает эта. Всё что нужно описано выше. Наслаждайтесь. ХЗ как это всё работает в мозге Яндексовской нейросети, но как-то работает.

Это, пожалуй, всё что тебе нужно знать на данном этапе, могу сказать, что многие «Гуру» словившие дуру этого не знают, ну и как бы буй с ними, нехай себе плывут.

Настройки показа в сетях

Этот пункт отображается только при условии, что ты запихиваешь и РСЯ и поисковую рекламу в одну рекламную кампанию. Так делать нельзя, так как на следующих этапах работы рекламной кампании ты полностью теряешь контроль над ситуацией, бюджетом и аналитики.

Как только ты выбрал стратегию для показа «Только на поиске» пункт перестаёт быть активным.

Как только ты выберешь стратегию для показа «Только в сетях» пункт исчезает

Таким образом этот пункт нужен только для рекламных кампаний настроенных через жопу, но профи так не делают. Ты так не делаешь, запомни это.

 

Корректировки ставок

Магическая вещь, которая позволяет тебе окунуться в мир настоящей магии и чудес.

Нажав на эту кнопку твой мир никогда не станет прежним.

— Ты готов?

— Да, блин, не томи уже!

— Что-о-о-о? Ты не испытал оргазм? Не переживай, это у тебя просто в первый раз. Готовься ко второму.

Корректировка ставок на мобильных

Ставку можно либо увеличить на 1200% для мобильных устройств, либо уменьшить на 50% для мобильных устройств. Полностью исключить аудиторию показа на мобильниках невозможно.

Но, бывают ситуации, когда нам нужно отрубить по максимуму показы на компьютерах, и оставить мобильные устройства. Мы ставим для ключевых слов ставку 10 рублей, а корректировку на мобильники даём «Увеличить на 1200%» Таким образом наша ставка для мобильных устройств сразу поднимается в 13 раз.

Корректировка по полу и возрасту

Жмём «+ Новая корректировка»

Нам доступны манипуляции:

  1. Выбор пола. Можно выбрать любой, только мужской, только женский.
  2. Обязательно задаём возрастную группу, или выбираем любой возраст, при условии, что выбран пол. Вы удивитесь, но женщины очень редко покупают накидные и торцовые ключи на 16…, но до 25% посещений приходится на них, по данным Яндекс.Метрики. А мужики, невероятно, но факт, редко берут женские купальники и лифчики, хотя мужиков, которые смотрят женские купальники доходит до 40% в Яндекс.Метрике.
  3. Мы можем понизить или повысить ставку. Уменьшить можем вплоть до 100%, а увеличить максимум на 1200%, или в 13 раз.
  4. Поле ввода размера корректировки, работает в связке с третьим пунктом.
  5. Удаление корректировки на вкладке «Пол и возраст»

Корректировка по видеодополнению

Работает только для рекламы, настроенной для РСЯ, на поиске не работает.

Ничего определённого про эту настройку сказать не могу, никогда над ней не заморачивался. Когда заморочусь допишу этот раздел.

Корректировка по аудиториям

Вот он философский камень. Вот суть каббалы. Вот зачем монахи лезут в пещеру в Тибет. Вот зачем Заратустра сидел голым 1000 лет на вершине горы. Новый Будда может появиться только, когда поймёт, что это за штука такая.

Чпыньк….

Да, забыл сказать, что вся мощь этой штуки доступна только после того как ты настроишь связь с Яндекс.Метрикой. В Яндекс.Метрике нужно научиться создавать сегменты. Овладеть Яндекс.Полигоном, ну и не помешает понять, что же делать с Яндекс.Аудиторией.

 

Если ты прочитал ВСЮ статью от начала и д сюда вот, то:

Чувствуешь да? Чувствуешь? =)) нет, тебя не наебали, но поверь, весь Яндекс.Директ, эта вот эта вот сучья настройка + анализ данных в Яндекс.Метрике.

Прикинь ты разбиваешь показ своей рекламы по районам города, понимаешь, что все покупатели пользуются либо смартфонами на андройдах, либо компьютерами с виндой, и все они женщины предприниматели возрастом старше 45. Вот сделав аналитику через 2-3 месяца ведения рекламной кампании, ты сможешь резко сократить расходы от 30 до 90% своего бюджета почти не потеряв эффективность рекламной кампании.

Ты вдруг прозреваешь, ты понимаешь, что на твой сайт реагирую только мужики возрастом от 35 до 55 лет, женщинам и другим возрастам мужиков на тебя хер ложить, вернее класть.

Ты вдруг понимаешь, что 60% посетителей твоего сайта были женщины, они давали тебе 5% конверсий, а сжирали 60% бюджета, ты исключаешь их из своей рекламы, ты теряешь 5% заказов, но экономишь 60% бюджета, прям мгновенно. Если средний чек у тебя 1,5 мульта, а клики по 15 рублей и конверсия сайта выше 1%, то вообще можно не читать статью было эту. А если средний чек 3 500, и маржи там нихрена не 2000 рублей, то ты сейчас очень рад.

 

Информация о вашей компании (настройка Яндекс.Визитки)

Яндекс.Визитка – это очень важная вещь. Её наличие – это способ повлиять на CTR рекламного объявления. Если место покупки товара важно для потенциального покупателя, то можно сразу показать, что мы находимся в географии покупателя.

Заполненная Яндекс.Визитка позволяет добавить к рекламному объявлению строчку с контактной информацией. Это строчка увеличивает общую высоту объявления и полноту информации, за счёт этого люди будут чаще кликать на твоё объявление. В конце статьи я расскажу почему не нужно гнаться за высоким CTR, и что не это самое главное.

Рекламное объявление с заполненной Яндекс.Визиткой:

В настройках рекламной кампании выбираем «Да», в поле «Использовать единый адрес и телефон»:

Поле настроек принимает следующий вид:

Ничего сложного в настройке визитки нету, просто вписывайте данные, которые требует система.
Несколько нюансов:

  1. Когда ты выберешь свой город, поле «Код города» автоматически заполнится кодом выбранного города. Можно вписать любые другие цифры от сотового телефона, или номера 8-800-
  2. Название организации можно вписывать коммерческое, не обязательно писать в это поле название юр. лица, так как это название может вывестись где-то в выдаче.
  3. Контактное лицо, данное поле не является обязательным к заполнению.
  4. В конце строчки «Время работы» виден плюсик. Нажав его появится ещё одна строчка для настройки графика работы. Можно задавать отдельный график работы твоего предприятия для каждого дня недели.
  5. E-mail – можно не заполнять.
  6. Поле «Подробнее о товаре/услуге». В это поле можно вписать краткое описание деятельности твоей фирмы. Я так и не понял за годы работы с Яндекс.Директом влияет ли это поле хоть на что-то или нет. Клиентам всегда его заполняю, для своей рекламы не заморачиваюсь.

Вот так выглядит заполненная ЯндексВизитка в поисковой системе, если пользователь кликнул на рекламном объявлении на ссылку «Контактная информация»

Визитку настроил?

Молодец! Так её =) Она должна быть настроена на что-то большее, чем просто быть.

 

Важные настройки на первом шаге Яндекс.директ

Оставшиеся настройки перед завершением настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ на картинке. Ниже.

Тут всё супер просто:

  1. Нажимаем кнопку и в появляющемся поле вписываем номер счётчика Яндекс.Метрики, установленной на сайте.
  2. В теории эта штука должна генерировать больше конверсионных кликов, на практике всё странно. Не использую. В следующий раз буду тестировать её в 2000 лохматом году.
  3. Если будешь использовать UTM-метки, убираем галочку.
  4. Аналогично с пунктом №3.
  5. Добавляя чат с оператором прямо в выдаче будет работать связь между твоим оператором, и тем, кто тебе написал. Если ответил поздно на запрос пользователя, то в следующий раз при посещении поиска Яндекса, неважно по какому запросу, появится твой ответ. На деле эта штука снижет теплоту трафика, я не юзаю.
  6. Почта, на которую будут приходить уведомления о проблемах в рекламной кампании.
  7. Телефон, сюда будут падать СМС, если произойдёт что-то критичное с рекламной кампанией.

 

Специальные настройки в Яндекс.Директ

Самые-самые последние настройки на этом шаге. Есть очень важные нюансы.

Работают данные настройки так:

  1. Блок нужен для работы с рекламой в РСЯ. Если мы видим, что какая-то рекламная площадка не приносит конверсий, по удовлетворительной стоимости, добавляем её сюда, и запрещаем показ рекламы на ней. Очень важная настройка при работе с РСЯ.
  2. Минус-фразы для всей рекламной кампании. Здесь находится единый стоп-лист твоих минус-слов для конкретной рекламной кампании. Важно хорошо подумать, что сюда будет засунуто, ошибки могут быть плачевным. Подробности в уроках по Яндекс.Директ для среднего уровня.
  3. Количество групп, выводимых на странице. Очень полезная настройка, когда много ключевых слов в каждой группе, загрузка интерфейсов становится мукой для пользователя, встречалось пару раз в жизни мне ситуация такая, где была рекламная кампания, а в каждую группу какой-то умник добавил по 200 ключей.
  4. Если видим, что обнаглевший владелец IP-адреса постоянно скликивает нашу рекламу, то баним его. IP-адрес вычисляется через лог сервака. Проблема данной настройки в том, что добавить можно только 25 айпишников, а это очень мало. Да, и с такими действиями вроде как сам Яндекс умеет бороться.
  5. Отключить подстановку части текста в заголовок. На следующем шаге мы увидим, что у каждого объявления два заголовка. Встречаются ситуации, когда мы хотим в текст заголовка вписать номер телефона. Ты должен знать, что это запрещено в Яндекс.Директе. Единственный выход – это подключить к сайту домен вида 8-987-987-хх-хх.ru Затем поставить галочку в этом поле, и вместо второго заголовка выдаче будет выводиться домен сайта
  6. Очень хорошая настройка, если отзывы о компании 4+, и их много. Если заполнена информация в Яндекс.Справочнике и в Яндекс.Вебмастере. Создание карточки компании в Яндекс.Справочнике тут: https://ruporu.ru/kak-dobavit-organizatsiyu-na-yandeks-kartu-v-yandeks-spravochnik-v-yandeks-navigator/
  7. Ставим обязательно. При использовании стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией» будем видеть более точное положение дел в аукционе на данный момент. Влияет только на нашу психику.
  8. Если добавить рекламную кампанию в самые важные, то её можно будет быстро находить в будущем. Нужно ставить, если планируется создавать более 5 рекламных кампаний в одном аккаунте. Опять же, ставить нужно только для той рекламной кампании, к которой хочешь иметь быстрый доступ. Я редко использую, так как работаю через Директ.Коммандер.
  9. Нажимаем «Дальше», и переходим к созданию первой группы рекламных объявлений в Яндекс.Директ.

На картинке выше пропущен пункт «Дополнительные релевантные фразы». Его сразу отрубаем. Это попытка Яндекса сделать работу таргетинга, по ключевым словам, похожей на Google Рекламу, только ещё хуже. Мой опыт такой, что объявление по ключу типа «Алмазное сверление Кемерово», может показаться по запросу «Аренда автовышки в Кемерово». Когда я понял, как эта настройка работает, всегда её отключаю с тех пор. При просмотре статистики с включенной настройкой попадается куча мусора, который даже по смыслу подобранных фраз не должен конверсий давать.

Создание объявления в Яндекс.Директ на Поиске

Пройдя все испытания первого шага, мы попадаем на новую страничку настроек. Где нам сразу же дают возможность создать первое рекламное объявление.

Для начала давай рассмотрим элементы объявления. Чтобы тебе сразу всё стало понятно:

Описание элементов рекламного объявления в Яндекс.Директ на Поиске

  1. Первый и второй заголовки объявления. Автоматически разделяются знаком «большое тире».
  2. Ссылка на сайт, после неё идёт «текст ссылки». Текст ссылки можно задать самостоятельно.
  3. Описание объявления.
  4. Уточнения, выводится до 3-х уточнений одновременно. Можно задавать больше 3-х штук, тогда они будут выводится в случайном порядке.
  5. Информация из Яндекс.Визитки. Выше уже разобрали подробно.
  6. Заголовок быстрой ссылки. Можно одновременно выводить до 4-х быстрых ссылок. Если объём покупаемого трафика меньше 100, то описания не выводятся. В таком случае, если вы используете 4 или меньше быстрых ссылок, то можно из них написать ещё одну фразу, так как порядок быстрых ссылок в Яндекс.Директе всегда фиксирован.
  7. Описание быстрых ссылок. Выводится только если ты закупаешь более 100 объёмов трафика на аукционе, про цены ещё поговорим. Если планируется стратегия удерживания топовой позиции, то заполнять обязательно. В таком случае заполненное объявление займёт более половины экрана в выдаче.

Так как на предыдущем шаге мы выбрали стратегию показа только на поиске, выглядит вот так:

Мы будем рассматривать именно настройку объявления для Поиска, для РСЯ есть ряд отличий, про них расскажу далее по ссылке.

Сейчас сделаем первую группу объявлений.

Элементы управления, следующие:

  1. Этом поле задаём название группы объявлений. Лучше сразу писать тематику объявления, чтобы в дальнейшем было легче обслуживать рекламную кампанию. Подробно тут объяснил, как сделать себе аналитику Яндекс.Директа максимально простой в другой статье. Можно писать что угодно, буквы, цифры, что угодно в общем. По молодости директологи копируют туда название самого жирного ключевого слова из группы ключевых слов, для которых пишется объявление.
  2. Галочка, мобильное объявление. Сейчас голову этим не забивай, и делай объявление обычным, через Excel это всё делается за 5-6 минут, причём сразу для всей рекламной кампании. Отдельно про это рассказывал в другой статье.
  3. Выбор типа объявления. Для Поиска выбираем «Текстово-графическое».
  4. Предпросмотр объявления на поиске Директа. Здесь мы сможем увидеть, как наше объявление будет показываться на поиске, при объёме трафика до 100 включительно.
  5. Поле для ввода текста первого заголовка.
  6. Поле для ввода текста второго заголовка.
  7. Поле для ввода текста описания.
  8. Выбираем тип страницы, которую будем рекламировать. Сайт или страница сайта. Можно запихнуть ссылку на группу Вконтакте, ролик Ютуба, объявление на АВИТО, ну и ещё кучу всего в зависимости от твоей цели.Если выбрать «Турбо страница», то можно по шаблону создать турбо страницу – страницу с очень быстрой скоростью загрузки. Загружается параллельно с поиском Яндекса и размещается на сервере Яндекса.
  9. Ссылка на сайт. Сюда вставляем ссылку на рекламируемую страницу.

В заполненном виде форма для объявления выглядит так:

Обрати внимание на два элемента:

  1. По мере заполнения текстовой информации, этот блок меняет свой текст на тот, что мы вводим в поля для заполнения.
  2. После того как вставлена ссылка на продвигаемую страницу, появляется поле для вставки текста ссылки. Текст ссылки лучше писать максимально конкретным, объясняющим, на страницу с каким товаром или услугой попадёт покупатель. Для заполнения не обязательно.

Если мы нажмём в блоке №1 из картинки выше на кнопку на поиске, то увидишь, как будет выглядеть объявление в поисковой системе.

Указанный выше переключатель позволит увидеть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах.

Важные моменты, которые ты должен запомнить навсегда:

  1. Суммарная длина заголовков, которые ты напишешь не должна превышать 45-47 символов. Эту цифру я получил экспериментальным путём. Дело в том, что длина заголовка объявления на поиске измеряется не символами, а в пикселях. Если длина превысит допустимый Яндексом предел, то вместо второго заголовка подставится доменное имя твоего сайта. Иногда это выгодно.
  2. Иногда тебе очень хочется, но нельзя, вставить номер телефона прямо в текст объявления. Такие объявления не проходят модерацию. В таком случае твои действия следующие: зарегистрировать домен в котором есть нужный номер телефона, и НЕЗАПОЛНЯТЬ второй заголовок. Тогда ты получишь вот такой бонус:

На мобильниках не сильно актуально, так как там можно делать объявления кликнув на которые, покупатель сразу звонит в твою компанию. В то же время на обычных компьютерах и планшетах, в некоторых нишах, даёт небольшое преимущество в виде звонков без клика по объявлению

 

Далее идут блоки с настройкой дополнительных полей объявления.

Поля работают так:

  1. Возможность добавления цены к объявлению. Особых нюансов нет. Подробнее в официальном гайде Яндекса тут: https://yandex.ru/support/direct/efficiency/price.html
  2. Добавление изображения к объявлению работает только для РСЯ. Здесь рассматривать не будем. Нет смысла добавлять картинки для поисковой рекламной кампании.
  3. Видео. Автоматически генерируется для РСЯ рекламных кампаний после добавления изображений к объявлению. Рассмотрим в разделе про РСЯ.
  4. Быстрые ссылки. Позволяет настроить до 4-х быстрых ссылок для рекламного объявления. Рассмотрим чуть ниже.
  5. Уточнения. Выводит до 3-х уточнений к каждому объявлению, можно задавать и больше уточнений одновременно, но выводиться будут 3 случайных. Задумано как быстрый способ уведомить покупателей об акциях и бонусах.

Добавление быстрых ссылок к объявлениям в Директе

К написанию быстрых ссылок нужно подходить с умом. Если текст быстрой ссылки совпадает с запросом пользователя, то одинаковые слова подсвечиваются жирным. Для нас это означает, что мы можем повысить CTR наших объявлений на ровном месте. Чтобы правильно составить текст быстрых ссылок необходимо провести анализ конкурентов и масок основных ключевых слов. Как это делается показываю в бесплатном курсе по Яндекс.Директу для среднего уровня.

Кликаем на кнопку:

Появляется окно настроек быстрых ссылок для объявления:

Сверху мы видим основную информацию из нашего объявления.  Стрелкой отмечена кнопка, на которую нужно обязательно нажать. На неё нужно нажимать ТОЛЬКО при условии, что ты будешь выкупать более 100% трафика. Так, как только при таком условии будут выводиться описания к быстрым ссылкам. По умолчанию я заполняю все поля, так как в больших рекламных кампаниях, где используются несколько тысяч объявлений и тысячи ключевых слов никогда не знаешь в каком ключевом слове будет шанс пройти с нашей ставкой на первую позицию, а это большой бонус для CTR нашего объявления.

В заполненном виде всё это хозяйство выглядит так, правил особо никаких тут нет, все ограничения по длине ссылок видно в интерфейсе Яндекс.Директа.

Хотя нет, одно КРАЙНЕ важная штука тут есть. Яндекс.Директ, в отличие от Google Рекламы позволяет зафиксировать порядок быстрых ссылок!!! Это просто офигенно важно. Если никогда не покупать более 100 объёмов трафика, то наши быстрые ссылки будут выводится как одна фраза в строчку.

И можно получить вот такой эффект:

Если ещё и вместо второго заголовка использовать домен с телефоном…. То иногда можно и модерацию не пройти из-за этого =) Как повезёт.

Уточнения в объявлениях Яндекс.Директ

Ещё одна важная вещь, которая повышает высоту нашего объявления в выдаче. Задумано это расширение объявления как возможность сообщить о наших акциях. Выводятся уточнения ТОЛЬКО при условии, что твоё объявление в выдаче первое. То есть, возможна такая ситуация, когда ты вообще по запросу один в выдаче, и тогда уточнения выведутся. Не нужно покупать более 100 объёмов трафика, главное просто первым в списке быть.

Уточнения также фиксируют своё порядок в Яндекс.Директе, и тут тоже можно писать осмысленные фразы. Быстрые ссылки в обычном формате выводятся сразу под строкой с заголовками, а уточнения под строкой с описанием, но над данными из Яндекс.Визитки.

Жмём волшебную кнопочку:

Открывается окно ввода данных, много более простое, чем у быстрых ссылок.

Просто пишем наши текста уточнения в поле, на которое показывает стрелочка, и жмём кнопку добавить. Для начала добавим 3 уточнения:

Слева будет список все наши уточнений, их можно добавлять неограниченное количество. Справа будет список выбранных уточнений. Выводиться в выдаче уточнения будут в порядке, который указан справа, 1, 2, 3.

Если выбрать более 3-х уточнений, то они будут выводиться в случайном порядке.

Добавив уточнения получаем вот такое объявление на поиске Яндекса:

Кайфово?

Конечно да.

Это выглядит лучше, чем половина рекламных объявлений в выдаче, так как большинство рекламодателей, или их наёмников просто забивает болт на заполнение всех данных.

 

Как говорил величайший владыка ситхов Джа-Джа Бинкс:

«- Моя мало-мало делать осталося. Доволен моя.»

 

Добавление ключевых фраз к объявлению

Следующая группа настроек самая коварная.

  1. В это поле вводим наши ключевые слова списком, либо через запятую. Ранее мы поверхностно разобрали как собирать ключевые слова. Подробно смотри в курсе по Яндекс.Директ для среднего уровня.
  2. Здесь добавляем минус-фразы для нашего объявления.
  3. Ретаргетинг и подбор аудитории. Хорошо работает в РСЯ, на поиске не тестировал.
  4. Регионы показа. Уже проходили на этапе настройки параметров рекламной кампании. Отличие в том, что тут можно задать регион показа для конкретной группы объявления. Настраивается по необходимости. При работе через Excel довольно легко и быстро задать регионы для сотен групп с объявлениями.

 

Добавленные ключевые слова для группы объявлений.

Добавление минус слов для группы объявлений

Добавленные минус-слова на группу объявлений:

Подробнее о подборе минус-слов и минус-фраз в моих бесплатных уроках по Яндекс.Директ для среднего уровня.

Минус-слова и минус-фразы являются очень важным элементом рекламной кампании, они позволяют ограничить показы нашей рекламы по нецелевым 9для нас) пользовательским запросам.

Например, «как пробурить скважину своими руками». Нам не нужно показываться по подобным объявлениям, так как человек совсем не интересуется нашей услугой. Соответственно слово «как» и фраза «своими руками» являются для нас нецелевыми.

Кстати список самых часто встречающихся минус слов можно скачать на этой странице.

Последние настройки рекламного объявления

Последние пункты настройки и запускаем нашу рекламу.

  1. Ставку ставим 5 рублей, так как дальше нужно ждать модерации объявления и пересчёта условий показа рекламы.
  2. Корректировки ставок лучше задавать после получения первых аналитических данных. Бытует мнение. Что нужно сразу отключать аудиторию младше 18 лет. Но на практике там бывают конверсии по очень интересной цене. Делать корректировки можно только после накопления данных.
  3. Задаются метки рекламных объявлений. Как ими пользоваться расскажу когда-нибудь в будущем. Сильно упрощают работу с аналитикой рекламной кампании в Яндекс.Директ.

Жмём кнопку «Сохранить» и видим следующее окно:

  1. Чтобы наша реклама запустилась нужно нажать кнопку «отправить на модерацию». Есть два режима модерации: автоматический и ручной. Если автоматическая модерация ничего не найдёт, то объявлений пройдёт модерацию в течение 1-2 часов. Повторная модерация осуществляется живым человеком, если нарушений нет, то всё будет в порядке.
  2. Нажав на эту кнопку, мы увидим, как выглядит наше объявление на поиске или в сетях.
  3. Прогнозные ставки, которые присвоили для каждого из наших ключевых слов. Обычно пересчитываются в автоматическом режиме в течение суток изначально сильно завышены. Проверяется качество объявления и на основе пересчёта прогнозируется CTR для нашего объявления. После того как прогноз CTR построен, ставка автоматически корректируется. С накоплением статистики кликов и изменению динамики количества рекламодателей в аукционе, ставка постоянно изменяется в будущем.

 

Ну вот, если ты всё сделал правильно, то у тебя всё получилось, и в течение суток твоя первая рекламная кампания в Яндекс.Директ запустится.

Не забудь пополнить бюджет =)

Наверх